電視媒體營(yíng)銷(xiāo)管理.pdf

1、中國(guó)電視傳媒發(fā)展迅速，但由于電視媒體長(zhǎng)期擔(dān)負(fù)的政治任務(wù)和行政事業(yè)單位性質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)管理水平還相對(duì)落后，由此研究媒體的營(yíng)銷(xiāo)管理就顯得更加具有現(xiàn)實(shí)意義。本文研究思路是從媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究出發(fā)，分析電視媒體消費(fèi)者，制定媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，同時(shí)研究戰(zhàn)略實(shí)施辦法。希望建立電視媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論體系，探索理論與實(shí)踐相結(jié)合的具體措施，為中國(guó)電視媒體營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)際操作提供幫助。主要內(nèi)容分為：導(dǎo)論和相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論介紹；電視媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境形成研究和消費(fèi)者分析；電視媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

2、略制定；產(chǎn)品管理、渠道管理、價(jià)格管理和促銷(xiāo)管理；以及電視媒體營(yíng)銷(xiāo)要上升到社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的層次和結(jié)論等幾個(gè)部分。通過(guò)研究媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，指出中國(guó)的電視媒體已經(jīng)進(jìn)入半市場(chǎng)化狀態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)中國(guó)電視傳媒的發(fā)展將起重要的作用。分析電視媒體消費(fèi)者，提出中國(guó)電視傳媒需要從節(jié)目導(dǎo)向轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，從內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)。并圍繞電視廣告市場(chǎng)制定媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，同時(shí)在制定戰(zhàn)略過(guò)程中充分考慮媒體自身的資源狀況和具體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。本文還首次建立了中國(guó)電視媒體的市場(chǎng)模型，通過(guò)