電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷策略研究

1、暨南大學碩士學位論文 暨南大學碩士學位論文 暨南大學碩士學位論文 題名（中英對照） ： 電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷策略研究 電視娛樂節(jié)目的社會化媒體營銷策略研究 The TV Entertainment Program Social Marketing Strategy Research 作者姓名： 彭甜芬（同等學力申請） 彭甜芬（同等學力申請） 指導教師姓名 及學

2、位、職稱： 陽翼教授 陽翼教授 學科、專業(yè)名稱： 廣播電視學 廣播電視學 學位類型： 學位類型： 專業(yè)學位 專業(yè)學位 論文提交日期： 2016 年 5 月 26 日 論文答辯日期： 2016 年 6 月 1 日 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期： 暨南大學 2016 年 6 月

3、26 日 暨南大學碩士學位論文 目錄 目錄 1 緒論 緒論 .......................................................................................................................... 7 1.1 研究的目與和意義 研究的目與和意義 ..........................................

4、.................................................... 7 1.1.1 研究目的................................................................................................... 7 1.1.2 研究意義.........................................

5、.......................................................... 8 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 .................................................................................................. 8 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀........................

6、................................................................... 8 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀......................................................................................... 10 1.2.3 國內(nèi)外研究總結(jié)..............................

7、....................................................... 12 1.3 研究內(nèi)容與研究方法 研究內(nèi)容與研究方法 ........................................................................................ 13 1.3.1 研究內(nèi)容.................................

8、................................................................ 13 1.3.2 研究方法................................................................................................. 13 2 電視娛樂節(jié)目社會化營銷概述 電視娛樂節(jié)目社會化營銷概述 .........

9、..................................................................... 14 2.1 電視娛樂節(jié)目營銷的特點 電視娛樂節(jié)目營銷的特點 ................................................................................ 14 2.1.1 電視娛樂節(jié)目營銷的內(nèi)涵................

10、..................................................... 14 2.1.2 電視娛樂節(jié)目營銷的“產(chǎn)品模式”與其營銷特點............................. 14 2.2 電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀 電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀 .............................................................................

11、........... 15 2.2.1 電視行業(yè)總體收視嚴峻......................................................................... 15 2.2.2 電視節(jié)目同質(zhì)化嚴重............................................................................. 17 2.3 社會化媒體營銷 社

12、會化媒體營銷 ................................................................................................ 17 2.3.1 社會化媒體營銷..................................................................................... 18 2.3.2 社會化

13、媒體營銷的特性......................................................................... 19 2.4 社會化媒體營銷的四大區(qū)域 社會化媒體營銷的四大區(qū)域 ............................................................................ 19 2.5 2.5 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷的優(yōu)

14、勢 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷的優(yōu)勢 ....................................................... 22 2.6 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷的現(xiàn)狀 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷的現(xiàn)狀 ............................................................ 23 2.6.1 營銷策略單一..........................

15、............................................................... 23 2.6.2 營銷手法雷同......................................................................................... 23 3 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷四大區(qū)域的創(chuàng)新性實踐 電視娛樂節(jié)目社會化媒體營銷四大區(qū)域的創(chuàng)新

16、性實踐 ...................................... 25 3.1 社會化社區(qū)策略 社會化社區(qū)策略—— ——《女人我最大》 《女人我最大》 ............................................................ 25 3.1.1 開播十三年營銷渠道的變化..................................................

17、............... 25 3.1.2 《女人我最大》的社會化社區(qū)策略..................................................... 25 3.1.3 社會化社區(qū)策略對電視娛樂節(jié)目的作用............................................. 27 3.2 社會化電商策略 社會化電商策略—— ——《天貓雙十一狂歡夜 《天貓雙十一狂歡夜 2015

18、》 ....................................... 28 3.2.1 電視電商化（TV to online T2O）模式 ................................................ 28 3.2.2 《天貓雙十一狂歡夜 2015》的社會化電商策略................................ 28 3.2.3 電視娛樂節(jié)目的社會化電商的現(xiàn)狀與

19、前景......................................... 29 3.2.4 電視娛樂節(jié)目的社會化電商策略的探索............................................. 30 3.3 社會化發(fā)布策略 社會化發(fā)布策略—— ——《百萬粉絲》 《百萬粉絲》 .............................................................

20、... 31 3.3.1 《百萬粉絲》的節(jié)目創(chuàng)新性................................................................. 31 3.3.2 《百萬粉絲》的社會化發(fā)布策略......................................................... 31 3.3.3 電視娛樂節(jié)目的制作體制對社會化發(fā)布的限制................