VOD項目可行性分析與前評估.pdf

1、數(shù)字化正改變著廣播電視傳統(tǒng)的服務方式和服務手段，而付費電視是數(shù)字電視最重要的一種新的商務模式，我國廣電數(shù)字化走的也正是付費電視助推的路線。傳統(tǒng)開路電視通過銷售觀眾的注意力給廣告商或贊助商，付費電視則是直接向用戶收取收視費。
　　 付費電視不僅是國際電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，而且是國內電視產(chǎn)業(yè)做出的戰(zhàn)略選擇。中國的付費電視是一場全系統(tǒng)、全行業(yè)的變革，不僅要在技術方面實現(xiàn)數(shù)字化，而且電視生產(chǎn)方式、服務方式、盈利模式、管理方式都需要隨之改變

2、。無疑，付費電視是中央電視臺應對未來激烈市場競爭的一種積極手段，通過尋求多元化經(jīng)營，來分散風險，改變目前電視廣告單一經(jīng)營型的局面。而互動電視作為付費電視發(fā)展的主流方向之一，在世界許多國家己具規(guī)模；在國內，很多有線電視網(wǎng)絡運營商也建設了互動電視系統(tǒng)，開展VOD視頻點播服務。對VOD項目進行可行性分析，對于準備開展VOD業(yè)務的企業(yè)具有重要意義，可以作為企業(yè)決策的參考。
　　 本文采用相關項目管理理論與付費電視產(chǎn)業(yè)的具體實踐相結合，著

3、重解決節(jié)目集成運營商存在的實際問題，提供VOD項目可行性分析，具有一定的代表性和現(xiàn)實意義。
　　 第一章簡要介紹了VOD項目的背景。第二章是可行性分析與前評估相關理論的文獻綜述。第三章按照項目管理的規(guī)范，結合中數(shù)傳媒公司實際案例對其進行VOD項目可行性分析，包括市場可行性、技術可行性、經(jīng)濟可行性、組織可行性和社會可行性等。第四章采用層次分析法對VOD項目的可行性進行了評估，并提供了決策意見。第五章給出了VOD項目的實施方案，并對