從IMC視角分析新聞媒介營(yíng)銷(xiāo).pdf

1、從新聞媒介產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，我國(guó)新聞媒介市場(chǎng)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)的成長(zhǎng)期后半期進(jìn)入到以“規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)”為主要市場(chǎng)特征的成熟期前期，如何盡快提高新聞媒介業(yè)對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力，盡快適應(yīng)入世帶來(lái)的沖擊已經(jīng)成為我國(guó)新聞媒介面臨的首要任務(wù)。對(duì)準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息的獲取和理性解讀將成為新時(shí)期新聞媒介業(yè)的最大智慧，也將成為新聞媒介業(yè)新生長(zhǎng)點(diǎn)的來(lái)源。本文的選題正是研究如何運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)我國(guó)新聞媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)流程再造、重建營(yíng)銷(xiāo)模式、提高新聞媒體的營(yíng)銷(xiāo)水平，提高新聞媒體的競(jìng)

2、爭(zhēng)力進(jìn)行分析研究的。 本文從新聞媒介營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的界定入手，回顧了新聞媒介市場(chǎng)形態(tài)及營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)和我國(guó)新聞媒介現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)體系面臨的一系列問(wèn)題。本文建立了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論應(yīng)用于新聞媒介營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基本框架，是論文的主體部分，包括四大塊內(nèi)容。第一，認(rèn)為隨著受眾的細(xì)分化和小眾化，對(duì)如何滿足受眾需求的研究成為新聞媒介營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，建構(gòu)了4C新聞媒介受眾觀。其次，通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，一方面幫助廣告客戶找到命中市場(chǎng)目標(biāo)的“準(zhǔn)星”，