“十四大”以來(lái)我國(guó)新聞媒介營(yíng)銷觀念的變遷——以《新聞與傳播》為例.pdf

1、本文研究的主要目的，即是通過(guò)對(duì)新聞傳播類專業(yè)期刊中有關(guān)媒介營(yíng)銷的文章的內(nèi)容分析，來(lái)透視“十四大”以來(lái)我國(guó)新聞媒介營(yíng)銷觀念的變遷。文中選取的專業(yè)期刊為人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》，時(shí)間是從1992年第1期至2008年第12期，共計(jì)122期。之所以把1992年作為研究的起點(diǎn)，是因?yàn)樵谶@一年中國(guó)共產(chǎn)黨第十四次全國(guó)代表大會(huì)確立了我國(guó)要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，新聞界開(kāi)始重新審視新聞事業(yè)的雙重屬性問(wèn)題，新聞事業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)屬性再次被提了出來(lái)并得

2、到了確認(rèn)，所以我國(guó)新聞媒介的營(yíng)銷活動(dòng)自這以后逐漸變得活躍起來(lái)。文中對(duì)樣本的分析主要采用的是文獻(xiàn)研究法，在對(duì)全部樣本梳理的過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)歷史上發(fā)生的兩件大事對(duì)我國(guó)新聞媒介一段時(shí)期內(nèi)的營(yíng)銷實(shí)踐產(chǎn)生了影響，主要表現(xiàn)為在這兩件大事發(fā)生后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，樣本中媒介營(yíng)銷相關(guān)文章的論述都分別以這兩件大事為背景來(lái)交待的：第一件大事是中國(guó)共產(chǎn)黨第十四次全國(guó)代表大會(huì)確立了我國(guó)要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制；第二件大事則是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。于是在后面

3、的分析中，我也主要是基于這兩件事情發(fā)生的時(shí)間，將這17年(1992-2008)劃分為兩個(gè)階段，通過(guò)對(duì)每一時(shí)間段內(nèi)所有文章內(nèi)容的分析，尋找出文中所論述的主要內(nèi)容(表現(xiàn)為關(guān)鍵性詞語(yǔ))，再通過(guò)對(duì)每一階段中這些關(guān)鍵性詞語(yǔ)的整理和分析，大致總結(jié)出我國(guó)這一階段新聞媒介的營(yíng)銷觀念為何。 觀念的產(chǎn)生需要到社會(huì)物質(zhì)生活條件中去尋找，同時(shí)觀念以其所具有的相對(duì)的獨(dú)立性，對(duì)社會(huì)生活起著強(qiáng)大的反作用。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)新聞媒介營(yíng)銷觀念的變化與社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)