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文檔簡介
1、本文通過對CBA與NBA在市場運作上存在差異的對比分析,并結合我國的實際情況,對CBA的市場化運作提出了建議。 查閱了從2000年至今的282篇相關的文章、書籍以及NBA和CBA官方網站上的相關資料、數(shù)據(jù),運用文獻法、專家訪談法、對比法、邏輯分析法,并結合體育經濟學、市場營銷學、體育管理學等知識理論對CBA和NBA在市場運作上的差距進行了比較詳細的分析和論述。 研究結果表明:(1)目前CBA的管理體制不科學,計劃經濟和市
2、場經濟共存的管理體制嚴重阻礙了籃球市場的運作;(2)體育經濟管理人才的匱乏也影響了CBA市場的運作;(3)CBA球員水平不高,賽制安排不合理使得CBA沒有強大得市場競爭力;(4)CBA品牌意識薄弱,市場推廣力度不足,導致品牌含金量低;(5)CBA忽視球迷服務和溝通,缺乏社會互動;(6)在對CBA的市場推廣中媒體的作用發(fā)揮欠佳;(7)在對CBA的潛在市場的開發(fā)上沒有做好。 針對上述結果經過歸納分析結合專家訪談,提出了一些對策和建議
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