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文檔簡介
1、本研究在人量文獻(xiàn)資料研究的基礎(chǔ)上,采用專家訪談、個案分析、比較分析相結(jié)合的研究方法,研究了NBA(國家籃球協(xié)會)公共關(guān)系運(yùn)作的發(fā)展歷程及公共關(guān)系運(yùn)作的理念和實(shí)踐.并在考察CBA(中國籃球協(xié)會)公共關(guān)系運(yùn)作現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出了CBA公共關(guān)系運(yùn)作的不足之處和NBA公共關(guān)系運(yùn)作對于CBA的啟示。
研究得出了以下結(jié)論:
1.NBA公共關(guān)系運(yùn)作堅(jiān)持消費(fèi)者(球迷)至上的原則。有效的傳播和溝通是公共關(guān)系運(yùn)作的主要內(nèi)容。卓越
2、的公共關(guān)系活動創(chuàng)意和組織是公共關(guān)系活動實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法和手段。
2.NBA公共關(guān)系運(yùn)作具有鮮明的特點(diǎn):第一,公共關(guān)系活動始終是在其“成為世界上最成功、最受尊敬的職業(yè)體育組織?!钡氖姑驮瓌t的指導(dǎo)下進(jìn)行的:
第二,NBA的公共關(guān)系運(yùn)作活動往往有著濃厚的整合營銷的意味:第三,NBA的公共關(guān)系運(yùn)作有著很強(qiáng)的程序性、系統(tǒng)性;第四,NBA的公共關(guān)系運(yùn)作注重社區(qū)、全國、全球的統(tǒng)籌兼顧,且全球化的特點(diǎn)日趨明顯。第五,NBA非
3、常強(qiáng)調(diào)聯(lián)盟(TheLeague)的整體概念。
3.CBA認(rèn)識到了公共關(guān)系運(yùn)作對于提升自身形象和塑造品牌方面的重要作用,并有意識的加強(qiáng)了公共關(guān)系運(yùn)作。但總體看來,其對NBA的模仿痕跡太重,沒有突出自身的特色和形成適合自己的模式。
4.NBA至少在以下幾個方面可以給予CBA啟示:
第一,在進(jìn)行公共關(guān)系運(yùn)作時應(yīng)時刻把握公共關(guān)系運(yùn)作的主要目的在于提高品牌影響力這個核心理念。
第二,要重點(diǎn)處
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