“百事上罐”活動(dòng)的狂歡理論解讀.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2008年百事企業(yè)以“百事我創(chuàng)，全民上罐”為口號，開展了一次全國范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)。這一活動(dòng)受到了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注、激發(fā)了消費(fèi)者高度的參與熱情。為何“百事上罐”能夠獲得成功?本文從這一問題出發(fā)，以巴赫金的狂歡理論為理論依據(jù)，全面的解答了這一問題：首先，“百事上罐”是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上的營銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的具有互動(dòng)性、針對性和普遍性的特點(diǎn)；其次，用巴赫金的狂歡理論來解讀“百事上罐”，是從參與活動(dòng)的主體即人的精神需求方面出發(fā)來闡述的?？駳g理論與“百

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