醫(yī)學(xué)專(zhuān)著圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、本文首先根據(jù)醫(yī)學(xué)專(zhuān)著圖書(shū)出版的現(xiàn)狀,結(jié)合圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模小、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定、行業(yè)特征明顯等特點(diǎn),根據(jù)讀者調(diào)查的數(shù)據(jù)分析,對(duì)醫(yī)學(xué)圖書(shū)讀者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)走勢(shì)和成長(zhǎng)性分析、營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行了詳細(xì)地分析.面對(duì)目前形成的醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)格局,要使讀者潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi),必須要?jiǎng)?chuàng)建獨(dú)特的醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系.其次針對(duì)醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)比較關(guān)注的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道管理、宣傳推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略組合的意義和競(jìng)爭(zhēng)分析進(jìn)行了詳細(xì)地解析,同時(shí)運(yùn)用了大量

2、的圖表進(jìn)行輔助說(shuō)明.其中包括在不同的生命周期運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品組合與形式策略的運(yùn)用、醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版品牌建立的方法,醫(yī)學(xué)圖書(shū)定價(jià)的原則、基本方法和決策選擇,醫(yī)學(xué)圖書(shū)的渠道管理和供應(yīng)鏈管理,醫(yī)學(xué)圖書(shū)的推廣,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合的重要意義和競(jìng)爭(zhēng)策略的分析與使用等.文章中還指出了目前醫(yī)學(xué)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作與讀者需求的差距,供將來(lái)完善.最后將人們?nèi)菀缀鲆暤氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃與控制做了簡(jiǎn)要的闡述,并將之與醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐相結(jié)合,列出了行之有效的具體方法