消費(fèi)文化下的電視媒體研究.pdf

1、改革開放以來，隨著改革的逐步深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，從而導(dǎo)致社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，社會(huì)生活中的各個(gè)方面也隨之發(fā)生了較大的變化，消費(fèi)主義由此產(chǎn)生并對(duì)媒介傳播產(chǎn)生重要影響。 本文借用了消費(fèi)、消費(fèi)社會(huì)、消費(fèi)主義、大眾文化、媒體文化等理論，重點(diǎn)以消費(fèi)文化理論為指導(dǎo)，采用內(nèi)容分析法、個(gè)案研究法、文獻(xiàn)分析法等研究方法，以當(dāng)今的電視媒體為研究材料，對(duì)消費(fèi)、消費(fèi)主義及消費(fèi)主義文化的本質(zhì)及內(nèi)涵作了深刻探討，從符號(hào)學(xué)的角度來深刻理解消費(fèi)文化；

2、并分析了消費(fèi)文化影響下的幾大電視傳播現(xiàn)象：娛樂節(jié)目、電視廣告、各類營(yíng)銷活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)、與消費(fèi)有關(guān)的欄目的開辦等；以及作為一種文化消費(fèi)對(duì)消費(fèi)文化的引導(dǎo)與宣傳，同時(shí)從倫理道德的角度對(duì)消費(fèi)文化進(jìn)行審視，提倡應(yīng)該積極利用消費(fèi)文化的有利影響，克服由此產(chǎn)生的低俗之風(fēng)、有償新聞、虛假廣告、炒作受眾、不良價(jià)值引導(dǎo)等現(xiàn)象。引導(dǎo)消費(fèi)者走出消費(fèi)主義的陷阱，建設(shè)和諧型消費(fèi)文化。最后探討了消費(fèi)文化影響下電視媒體的發(fā)展策略。研究表明，電視媒體與消費(fèi)主義文化具有辯證