媒體交互語境下的電視互動研究.pdf

1、電視互動是指電視媒體與受眾彼此發(fā)生作用，進(jìn)而完成信息雙向傳播的過程。互動觀念源自上古時期人類對萬物本原的探索，其內(nèi)涵并不是一成不變的，隨著人類文明的發(fā)展經(jīng)歷了物理互動——天人互動——人人互動的演變過程。正是生生不息的互動活動推動著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，電視傳媒的發(fā)展也是如此。
　　電視互動是電視互動主體（電視媒體和受眾）之間的雙向互動，并且置身于社會互動和媒體互動的大環(huán)境中。電視作為媒體處于傳統(tǒng)媒體和新媒體共存之際，既具有傳統(tǒng)媒體的

2、優(yōu)勢特點(diǎn)，又有新媒體的傳播模式可以借鑒。在技術(shù)革命和隨之而來的媒體革命的新時代，各類媒體競相發(fā)展，互相依托，促成了傳播活動中新老媒體的交互，營造了電視互動活動的文化語境。在這個語境背景下，電視由單向傳播到互動傳播，既有內(nèi)在的動因也有外在的動因。其內(nèi)在動因來自于自身的發(fā)展需求和受眾互動的需求，外在動因來自媒體競爭的壓力、社會文化的變革和技術(shù)進(jìn)步的支持。媒體交互語境還催生了電視互動的獨(dú)特形式，如通過電視網(wǎng)站互動、手機(jī)短信參與互動等。電視互動

3、利用多種途徑創(chuàng)造多種互動形式，體現(xiàn)了電視互動的本質(zhì)特征：電視互動是人類自我實(shí)現(xiàn)的心理訴求、建構(gòu)對話理性的社會觀照和追求全面自由發(fā)展的本質(zhì)的表征。
　　通過對電視互動活動的語境背景、動因及其本質(zhì)的研究可以更加清晰地看到，電視互動并不僅僅是具體的、帶有功利性、目的性的交互活動，而且還體現(xiàn)了人類追求人的自身價(jià)值，追求理想性生存，追求全面自由發(fā)展的美的理想。由此出發(fā)觀照中國電視互動活動，我們不難發(fā)現(xiàn)中國電視互動存在的諸多問題，本文試圖通過