媒體交互語境下的電視互動(dòng)研究.pdf

1、電視互動(dòng)是指電視媒體與受眾彼此發(fā)生作用，進(jìn)而完成信息雙向傳播的過程?；?dòng)觀念源自上古時(shí)期人類對(duì)萬物本原的探索，其內(nèi)涵并不是一成不變的，隨著人類文明的發(fā)展經(jīng)歷了物理互動(dòng)——天人互動(dòng)——人人互動(dòng)的演變過程。正是生生不息的互動(dòng)活動(dòng)推動(dòng)著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，電視傳媒的發(fā)展也是如此。
　　電視互動(dòng)是電視互動(dòng)主體（電視媒體和受眾）之間的雙向互動(dòng)，并且置身于社會(huì)互動(dòng)和媒體互動(dòng)的大環(huán)境中。電視作為媒體處于傳統(tǒng)媒體和新媒體共存之際，既具有傳統(tǒng)媒體的

2、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，又有新媒體的傳播模式可以借鑒。在技術(shù)革命和隨之而來的媒體革命的新時(shí)代，各類媒體競(jìng)相發(fā)展，互相依托，促成了傳播活動(dòng)中新老媒體的交互，營(yíng)造了電視互動(dòng)活動(dòng)的文化語境。在這個(gè)語境背景下，電視由單向傳播到互動(dòng)傳播，既有內(nèi)在的動(dòng)因也有外在的動(dòng)因。其內(nèi)在動(dòng)因來自于自身的發(fā)展需求和受眾互動(dòng)的需求，外在動(dòng)因來自媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力、社會(huì)文化的變革和技術(shù)進(jìn)步的支持。媒體交互語境還催生了電視互動(dòng)的獨(dú)特形式，如通過電視網(wǎng)站互動(dòng)、手機(jī)短信參與互動(dòng)等。電視互動(dòng)

3、利用多種途徑創(chuàng)造多種互動(dòng)形式，體現(xiàn)了電視互動(dòng)的本質(zhì)特征：電視互動(dòng)是人類自我實(shí)現(xiàn)的心理訴求、建構(gòu)對(duì)話理性的社會(huì)觀照和追求全面自由發(fā)展的本質(zhì)的表征。
　　通過對(duì)電視互動(dòng)活動(dòng)的語境背景、動(dòng)因及其本質(zhì)的研究可以更加清晰地看到，電視互動(dòng)并不僅僅是具體的、帶有功利性、目的性的交互活動(dòng)，而且還體現(xiàn)了人類追求人的自身價(jià)值，追求理想性生存，追求全面自由發(fā)展的美的理想。由此出發(fā)觀照中國(guó)電視互動(dòng)活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)電視互動(dòng)存在的諸多問題，本文試圖通過