詞媒體語境下的輿論引導(dǎo)研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及使得近30年來人類生產(chǎn)的信息超過過去5000年信息生產(chǎn)的總和，在海量信息傳播的背景下，人們迎來了讀詞時(shí)代。高度濃縮的關(guān)鍵詞成為熱點(diǎn)事件傳播中的標(biāo)志性符號，它們不但指代著一個(gè)故事，還伴隨著一種情緒表達(dá)，互動百科在2010年提出詞媒體的概念，來指代此類關(guān)鍵詞。這些詞媒體從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，頻頻出現(xiàn)于各種傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，成為點(diǎn)燃輿論的導(dǎo)火索。公眾對詞媒體及其所指表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注，輿論表達(dá)呈爆發(fā)之勢，輿論影響有強(qiáng)持續(xù)性。如何對詞媒體語

2、境下的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，不僅關(guān)系著熱點(diǎn)事件的解決，亦對我國社會轉(zhuǎn)型起著重要推動作用。
　　本文以詞媒體的傳播過程為線索，運(yùn)用傳播學(xué)理論和案例分析的方法進(jìn)一步探討了伴隨該過程的輿論發(fā)展，發(fā)現(xiàn)二者的行為主體、內(nèi)容客體和外在場域有著很高的相似性。詞媒體凝練簡潔的呈現(xiàn)形式和多維指向的話語內(nèi)涵使其在傳播中實(shí)現(xiàn)了輿情的傳遞和話語權(quán)的逆向主導(dǎo)，同時(shí)也使輿論呈現(xiàn)出一些新的表征:詞媒體語境下輿論走向的不確定性大大增加;網(wǎng)絡(luò)媒體倒逼傳統(tǒng)媒體，市場化媒體倒