第三章廣告定位,比創(chuàng)意更重要的是市場調(diào)研與定位。美國資深廣告人,廣告定位（POSITIONING）的概念廣告主通過廣告活動，讓企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位來自于對現(xiàn)實生活中消費者變化的回應。定位唯一的來源來自于消費者心智中一個未被占領的區(qū)域...
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廣告學概論第一章廣告概論1如何理解現(xiàn)代廣告的概念答一般來說，廣告有廣義和狹義之分。現(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇，他是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟...
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1廣告學復習資料廣告學復習資料注1【楷體字】為論述、分析題之類需要具體展開、舉例用的或是需要了解的內(nèi)容，自行選擇背或了解一下。部分【宋體字】的段落繁瑣，精簡關鍵詞記好了╮╯▽╰╭注2書上和PPT不一樣的內(nèi)容兩者皆可，老師說的喲整理的有些照PPT的有些是照書...
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廣告學（二）試題廣告學（二）試題課程代碼課程代碼00853一單項選擇題單項選擇題20120111911年美國頒布實施的世界上最早的廣告法規(guī)是（）A廣播廣告法案B印刷物廣告法案C電波媒介廣告法案D電報廣告法案2發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是（）A電視B雜志C報...
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現(xiàn)代廣告學作業(yè)參考答案現(xiàn)代廣告學作業(yè)參考答案第一章第一章現(xiàn)代廣告的價值觀現(xiàn)代廣告的價值觀一、一、名詞解釋名詞解釋1廣告廣告廣告是有計劃地通過媒體所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特點，喚起消費者購買、使用商品的宣傳方式。2USP理念理念由羅瑟瑞...
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淺談廣告戰(zhàn)略的作用淺談廣告戰(zhàn)略的作用摘要在現(xiàn)代廣告活動中，廣告戰(zhàn)略是靈魂，成功運用廣告戰(zhàn)略是企業(yè)走向輝煌、謀求長期發(fā)展的必經(jīng)之路。要制定合適的廣告戰(zhàn)略需要理解廣告戰(zhàn)略的構成，了解廣告戰(zhàn)略的類型。通過對廣告市場進行調(diào)研，分析市場需求特征，選擇是何自...
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1現(xiàn)代廣告學試題二現(xiàn)代廣告學試題二院（系）院（系）____________、專業(yè)、專業(yè)____________、年級、年級_____、姓名、姓名_________一、選擇填空題（每題一、選擇填空題（每題2分，分，20分）分）1、1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代...
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1廣告學概論廣告學概論講義提及廣告，無論是何種學歷、哪個行業(yè)的人士都能提出自己的看法。這恰恰說明廣告離我們每個人很近，但是論及對廣告本質(zhì)性的認識，似乎人人又離它很遠。其實，司空見慣之事卻未必容易說得清楚，這是我們會時常遇到的難題。早在距今一個多世紀...
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聽廣告學英聽廣告學英語DOWELLNBSPMOTSNBSPRANGENBSPROVERS汽車汽車（聽廣告學英語）（聽廣告學英語）音頻下載保存到本地收聽原文ATTHEHEIGHTOFHISCAREEREVERYONESEEKSTODISTANCEHIMSELFFROMTHEWKWHOMADEHIMSUCCESSFULTHERANGEROVERBECAUSEAMAN’SSUCCESSISMEASUREDB...
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現(xiàn)代廣告學作業(yè)參考答案現(xiàn)代廣告學作業(yè)參考答案第一章第一章現(xiàn)代廣告的價值觀現(xiàn)代廣告的價值觀一、一、名詞解釋名詞解釋1廣告廣告是有計劃地通過媒體所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特點，喚起消費者購買、使用商品的宣傳方式。2USP理念由羅瑟瑞夫斯提出...
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廣告學廣告學教學大綱教學大綱課程編號課程編號課程性質(zhì)課程性質(zhì)必修課程名稱課程名稱廣告學學時學時學分學分48學時3學分英文名稱英文名稱ADVERTISING考核方式考核方式閉卷考試選用教材選用教材現(xiàn)代廣告學楊明剛華東理工大學出版社大綱執(zhí)筆人大綱執(zhí)筆人楊明剛先修課...
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2008年廣告學初年廣告學初試考題一名詞解釋1卡爾霍夫蘭2熱媒介3廣告策劃4關聯(lián)效果5利害關系者6隨機抽樣二簡答1信息、符號和訊息的區(qū)別2李奧貝納固有刺激發(fā)內(nèi)容3媒介計劃的實施思路三論述1大眾傳播效果模型的演變；2品牌對消費者和企業(yè)的價值3分析結合當代因特網(wǎng)發(fā)展...
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1現(xiàn)代廣告學練習題一現(xiàn)代廣告學練習題一一、選擇題1、凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做。A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場廣告（POP）D、交通工具廣告2、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是。A、媒體問題B、市場問題C、藝術問...
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廣告學概論試題總匯廣告學概論試題總匯廣告學概論綜合測試題一廣告學概論綜合測試題一一、填空題（每空1分，共10分）1、早期的廣告，一種是以________________為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟信...
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孫澤瑋,陳婷,金建根,黃璐瑾,陳維,張若懸,王高峰產(chǎn)假,直接反饋廣告企業(yè)間廣告機構廣告公益廣告互動廣告,品牌廣告零售或地方性廣告政治廣告目錄廣告,品牌廣告,“品牌（BRAND）是一種名稱、屬性、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某...
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1廣告學原理廣告學原理一、一、填空題填空題1_________末到_________世紀初，英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動，ADVERTISING一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。2按廣告的作品類型進行分類，主要將廣告分為____________廣告和___________廣告兩大類。3廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形...
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1廣播電視廣告學上篇第1章異軍的突起廣播的誕生一、單選一、單選15題15分1為無線電廣播的誕生準備了物質(zhì)條件,和的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P312生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒收音機”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是P413無線電廣播的誕生...
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廣告學練習及答案廣告學練習及答案一一單項選擇題單項選擇題11下列關于廣告的定義說法錯誤的是下列關于廣告的定義說法錯誤的是AA從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段B從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵從營銷角度來看，廣告是營銷...
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就愛資料下載WWW92ZLCOM就愛資料下載WWW92ZLCOM廣告學（二）講課材料（二）第三單元廣告實務（2）廣告媒介實務一，學習建議本單元內(nèi)容有一定的難度，尤其廣告計劃，廣告媒介組合策略理解掌握起來有難度，而且本單元知識點也很多，這些都加重了學習的負擔。同學學習時...
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