上海自考上師大廣告學(xué)本科廣播電視廣告學(xué)

1、1廣播電視廣告學(xué) 上篇 第 1 章 異軍的突起—廣播的誕生一、單選 一、單選 15 題 15 分1. 為無(wú)線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件, 和 的需要是無(wú)線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P31-2 生產(chǎn)供家庭使用的“無(wú)線電音盒——收音機(jī)” ，使得建立廣播電視臺(tái)向公眾傳播信息成為可能的 是 .P41-3. 無(wú)線電廣播的誕生時(shí)間是 年 月 日。P41-4. 18

2、88 年， 國(guó)物理學(xué)家 發(fā)現(xiàn)電磁爐并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。P41-5. 1895年， 國(guó)科學(xué)家 和 科學(xué)家 各自通過(guò)獨(dú)立的研究，完成了無(wú)線電通訊（電報(bào)）的發(fā)明和實(shí)驗(yàn)，制成了最初的無(wú)線電接收機(jī)，為無(wú)線電廣播的問(wèn)世奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。P41-6. 大眾傳播媒介有 。P31-7. 世紀(jì)末 世紀(jì)初的“

3、 ”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域——利用無(wú)線電技術(shù)傳送人的語(yǔ)言和聲音，加拿大人 首先獲得成功。P41-8. 年 月 日，圣誕之夜，無(wú)線電廣播誕生了。P42. 是世界上最早擁有廣播電臺(tái)的國(guó)家。P53. 第一個(gè)取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電臺(tái)是匹茲堡市的 電臺(tái)，呼號(hào)為 。P53-1. 11 月 2 日, 廣播電臺(tái)開(kāi)播，廣播

4、的第一個(gè)節(jié)目是報(bào)告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競(jìng)選的選票統(tǒng)計(jì)情況和最終結(jié)果。P53-2. 世界上最早的付費(fèi)廣播廣告是一則以“ ”為主題的廣告，這則廣告的類別是 。P53-3. 1926 年 9 月成立了 （ ） 。1927 年，一些較小的獨(dú)立電臺(tái)組合成立了 （ ）;1945 年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成立了

5、（ ） ；1922 年 12 月 15 日 （ ）成立。1926 年 12 月 30 日英王頒發(fā)了一項(xiàng)“ ”解散了 ，1927 年元旦，新的英國(guó)廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的 BBC。英國(guó)的廣播制度屬 。P6／P73-4. 1921 年，法國(guó) 經(jīng)手籌建廣播電臺(tái)。P73-5. 前蘇聯(lián)也是世界上建設(shè)最早建設(shè)廣播事業(yè)的國(guó)家之一，前

6、蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同 的名字聯(lián)系在一起的,它標(biāo)志著 的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命 為莫斯科中央無(wú)線電話太工程部主任，負(fù)責(zé)籌建中央廣播電臺(tái)，1922年5月27日，該臺(tái)建成并進(jìn)行了試播, 正式播出，11月7日，該臺(tái)被命名為“ ”。P84. 是中國(guó)廣播的發(fā)源地,舊中國(guó)官辦廣播電臺(tái)始于

7、 年， 年夏，“中央廣播無(wú)線電臺(tái)管理處”成立，P115. 年 月，僑居上海的美國(guó)商人 ，用一留日華僑的資本在上海設(shè)立了 ，在廣東路大來(lái)公司樓上設(shè)了一座 50 瓦的廣播電臺(tái)， 年 月 日開(kāi)始播音，這是中國(guó)境內(nèi)的第一座廣播電臺(tái)。P106. 無(wú)線電專家 在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了第一座官辦廣播電臺(tái),于 年 月

8、 日正式播音，呼號(hào) ，這是中國(guó)人辦的第一個(gè)廣播電臺(tái)。P107. 年，國(guó)民黨政府在重慶建立了對(duì)外廣播電臺(tái)， 。P118. 年 月 日,延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)播，呼號(hào)的第一個(gè)字母是 ，呼號(hào)為 ，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P128-1. 年 月 日，中央廣播事業(yè)管理處成立。9. 年，我國(guó)正式創(chuàng)辦了對(duì)外廣播，建立了國(guó)

9、際廣播電臺(tái)，呼號(hào)是 。1952 年 4 月 1 日， 的成立，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設(shè)的開(kāi)始。P1310. 年 月 日,我國(guó)建成立第一座電視臺(tái)， ，是 月 日正式播出的。P1411. 年 月 日,我國(guó)成功地發(fā)射了一顆實(shí)用廣播通信衛(wèi)星。P1412. 臺(tái)灣的廣播事業(yè)，臺(tái)灣“中國(guó)廣播公司”成立于 年 月 日，1968 年 7

10、月 31 日，“中國(guó)廣播公司”的臺(tái)北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺(tái)正式播音，標(biāo)志著臺(tái)灣廣播進(jìn)入調(diào)頻廣播時(shí)代。P1613. 香港的廣播事業(yè)，成立于 年 月 日。P1614. 澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于 年。P1715. 互聯(lián)網(wǎng) 、 、 、 .P183第 2 章 認(rèn)識(shí)我國(guó)的廣播電視事業(yè)一、單選 一、單選 15 題 15 分1. 作為一種事

11、業(yè)，廣播電視具有兩重性： 和 。P232. 人類社會(huì)已經(jīng)歷過(guò)三次信息革命： ； ； ；正在進(jìn)行的是第四次信息革命—廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計(jì)算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P243. 催生了信息產(chǎn)業(yè)—生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P254. 從產(chǎn)業(yè)個(gè)性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由 提出來(lái)的。P285.

12、 是以廣播電視為支撐的信息傳播平臺(tái)。P25二、名詞解釋 二、名詞解釋 5 題 25 分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個(gè)人創(chuàng)意，技巧和才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛 力的行業(yè)。P28廣告節(jié)目的整合 廣告節(jié)目的整合——純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學(xué)設(shè)置與配合?？蛻舴?wù)的整合 客戶服務(wù)的整合——指為客戶進(jìn)行科學(xué)的廣告策劃，告水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意制作及進(jìn)行適宜有效的廣告投放期，并且輔之

13、以公關(guān)服務(wù)及新聞宣傳配合等。P35三、簡(jiǎn)答題 簡(jiǎn)答題 3 題 18 分 1．作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23-24 2．廣播電視是以信息傳播為平臺(tái)，這個(gè)信息傳播平臺(tái)的特點(diǎn)是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25 4．提供最貼近生活的新聞應(yīng)該在哪些方面著力? P25 5．廣播電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的原因是？P26 6．從產(chǎn)業(yè)個(gè)性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是 / 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個(gè)基于？P28 7．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)