《廣告學》教學大綱

1、《廣告學廣告學》教學大綱教學大綱課程編號：課程編號：課程性質(zhì)：課程性質(zhì)：必修課程名稱：課程名稱：廣告學學時學時學分：學分：48學時3學分英文名稱：英文名稱：Advertising考核方式：考核方式：閉卷考試選用教材：選用教材：《現(xiàn)代廣告學》楊明剛?cè)A東理工大學出版社大綱執(zhí)筆人：大綱執(zhí)筆人：楊明剛先修課程：先修課程：大綱審核人：大綱審核人：楊明剛適用專業(yè)：適用專業(yè)：?？茖I(yè)一、教學基本目標一、教學基本目標廣告學是網(wǎng)絡教學?？茖I(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課

2、，它是目前新興專業(yè)的必修課程。廣告學課程是一門應用性及強的新興綜合性學科。實踐性、綜合性、現(xiàn)代性是廣告學的基本性質(zhì)。?？茖I(yè)的學員通過學習廣告學，能夠培養(yǎng)其掌握廣告的一般理論和知識，應用廣告的基本規(guī)律進行廣告活動，并通過理論和實踐的學習，培養(yǎng)學員的廣告實踐能力。二、教學基本內(nèi)容二、教學基本內(nèi)容章節(jié)主要教學內(nèi)容第1章廣告廣告導論導論1、掌握廣告的概念和特征；2、領(lǐng)會廣告的類型與功能；3、掌握廣告學的性質(zhì)與研究內(nèi)容。第2章廣告廣告簡史1、領(lǐng)

3、會中國廣告的發(fā)展歷史；2、了解外國廣告的發(fā)展歷史；3、了解現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢。第3章廣告理論廣告理論1、掌握廣告定位的含義、特點與內(nèi)容；2、掌握廣告?zhèn)鞑サ奶攸c和基本原理；3、掌握整合營銷傳播的策略及方法。3、掌握廣告設(shè)計制作的技術(shù)與手段。第12章廣告效果廣告效果1、掌握廣告效果的概念、特性和類別；2、領(lǐng)會廣告效果測定的意義和標準；3、掌握廣告效果測定的具體內(nèi)容；4、掌握廣告測定的基本步驟與方法。第13章廣告管理廣告管理1、掌握廣告代理