廣告心理學(xué) 教學(xué)大綱

1、《廣告心理學(xué)》教學(xué)大綱《廣告心理學(xué)》教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)《廣告心理學(xué)》是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的一門重要的必修課。廣告心理學(xué)課程力求緊密聯(lián)系廣告實際，反映國內(nèi)外廣告心理學(xué)研究的最新成果。它是心理學(xué)與廣告學(xué)的融合，對學(xué)生系統(tǒng)地講授廣告心理學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識，使學(xué)生了解和掌握有關(guān)的基本概念和知識，為學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎(chǔ)。通過本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面系統(tǒng)地認(rèn)識廣告活動中受眾個體的心理活動

2、特點(diǎn)及廣告策略，對廣告活動中的心理規(guī)律和特點(diǎn)有一定的認(rèn)識，從而增強(qiáng)分析解決企業(yè)市場運(yùn)作中實際問題的能力，提高學(xué)生的社會適應(yīng)性和動手操作能力。二、教學(xué)內(nèi)容與基本要求二、教學(xué)內(nèi)容與基本要求（一）緒論1.基本內(nèi)容（1）廣告心理學(xué)的研究對象和領(lǐng)域；（2）廣告心理學(xué)的研究任務(wù)；（3）廣告心理學(xué)的研究方法；（4）廣告心理學(xué)和相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。2.基本要求（1）了解廣告心理學(xué)的誕生，以及清楚其發(fā)展的階段；（2）了解與其他學(xué)科的關(guān)系，并掌握基本的研究方法

3、。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告心理學(xué)的誕生與發(fā)展；（2）難點(diǎn)：廣告心理學(xué)的研究方法。（二）廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律1.基本內(nèi)容（1）廣告表現(xiàn)的心理原則；（2）廣告引人注意的原理和方法；（3）廣告的視知覺原理及運(yùn)用；（4）影響廣告語言感知的因素；（5）影響廣告語言理解的因素；（6）提高廣告信息記憶效果的基本方法。（1）掌握一些基本的也是常用的說服方法；（2）掌握廣告說服心理機(jī)制在實踐中的運(yùn)用。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告中常用的說服方法；（

4、2）難點(diǎn)：廣告說服方法在實踐中的運(yùn)用。（五）廣告策略的心理基礎(chǔ)1.基本內(nèi)容（1）各種消費(fèi)群體的心理特征；（2）消費(fèi)者的購買行為及各種商品的購買心理。2.基本要求（1）了解各種消費(fèi)群體的心理特征；（2）掌握消費(fèi)者的購買行為及各種商品的購買心理。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：各種消費(fèi)群體的心理特征；（2）難點(diǎn)：①消費(fèi)者的購買行為；②各種商品的購買心理。（六）廣告策劃的心理依據(jù)和方法1.基本內(nèi)容（1）確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)；（2）廣告訴求決策的心