我國企業(yè)贊助大型綜合性體育賽事的行為研究.pdf

1、體育賽事贊助作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。與此同時(shí)，體育賽事贊助對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到不可忽視的推動(dòng)作用。在我國，體育賽事贊助僅僅處于一個(gè)導(dǎo)入并向成熟期過渡的階段。體育組織或賽事主辦方在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，應(yīng)全面掌握企業(yè)的贊助需求和行為特征，并在此基礎(chǔ)上制定出體育賽事贊助營銷策略以積極引導(dǎo)企業(yè)的贊助行為與企業(yè)建立和發(fā)展長期的合作關(guān)系。 本文以贊助大型綜合性體育賽事的國內(nèi)企業(yè)及其贊助行為為研究對(duì)象，采用文

2、獻(xiàn)資料法和調(diào)查法等研究方法，在全面調(diào)查并系統(tǒng)分析贊助企業(yè)的基本特征及其贊助行為的基礎(chǔ)上，根據(jù)體育賽事贊助的發(fā)展規(guī)律和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體要求，對(duì)體育組織如何營銷賽事贊助以更加積極引導(dǎo)企業(yè)的贊助行為進(jìn)行了全面、系統(tǒng)地探討。研究的主要觀點(diǎn)和成果包括： 一、企業(yè)對(duì)體育賽事的贊助除了受其行業(yè)特征的影響外，還取決于企業(yè)的規(guī)模特征、企業(yè)的所有制形式和企業(yè)的地域特色等。 二、目前國內(nèi)企業(yè)對(duì)體育賽事贊助的認(rèn)知度總體水平偏低；企業(yè)贊

3、助體育賽事的動(dòng)機(jī)多種多樣，但主要?jiǎng)訖C(jī)是為了增加企業(yè)的銷售業(yè)績，提高市場(chǎng)占有率；企業(yè)參與體育賽事贊助前的信息準(zhǔn)備不足，主動(dòng)獲取體育賽事贊助信息的積極性不高；企業(yè)對(duì)體育賽事贊助的總體需求較高，但是參與的深度還有待加強(qiáng)；企業(yè)對(duì)體育賽事贊助效果的滿意度較低。 三、為了促進(jìn)我國體育賽事贊助的良性發(fā)展，提高體育組織營銷賽事贊助的效率，解決贊助企業(yè)滿意度低的問題，體育組織或賽事主辦方應(yīng)運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論，針對(duì)性地選擇贊助營銷對(duì)象；立足于市場(chǎng)的需