市場營銷知識試卷

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場營銷 場營銷知識綜 識綜合題（二） （二） 一、 一、單選題 單選題（每 （每題1分， 分，總分11分） 分） 1.市場營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（ ）。 A.英國 B.日本 C.美國 D.法國 2.市場營銷學(xué)的核心概念是（ ）。 A.產(chǎn)品 B.交換 C.營銷 D.促銷 3.市

2、場營銷的研究對象是（ ）。 A.交換 B.商品流通 C.市場營銷 D.產(chǎn)品創(chuàng)新 4. 市場營銷觀念產(chǎn)生和流行的客觀條件是（ ）。 A.產(chǎn)品供不應(yīng)求 B. 產(chǎn)品供過于求 C.環(huán)境污染嚴(yán)重 D.產(chǎn)品質(zhì)量高 5.傍晚時分，老劉夫婦坐了一天一夜的火車，從廣州的工作地回到了四川老家的縣城，感覺非常餓，他們不禁又想起了五星級“中國大酒店”里面那豐盛可口的菜肴，請問老劉夫婦的這

3、種狀態(tài)屬于（ ）。 A.欲望 B.需要 C.需求 D.以上都是 6.企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售，稱為（ . ）。 A.市場開發(fā) B.產(chǎn)品開發(fā) C.規(guī)模經(jīng)營 D.市場滲透 7.下列各種營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（ ）。 A.產(chǎn)品觀念 B.推銷觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.綠色營銷 8.在企業(yè)的微觀市場營銷環(huán)

4、境中，（ ）是最重要的因素。 A.供應(yīng)商 B.公眾 C.顧客 D.競爭者 9.企業(yè)面對外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為（ ）。 A.減輕策略 B.競爭策略 C.對抗策略 D.轉(zhuǎn)移策略 10.個人收入中扣除稅款、非稅性負(fù)擔(dān)以及維持生活所需要的費用后的余額叫精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)A.交易的 交易的場所 B.顧客 C

5、.購買 購買意愿 意愿 D.購買 購買能力 能力 10.顧客對某一 某一產(chǎn)品效用或利益的期望一般來自于 品效用或利益的期望一般來自于( ) A.自己以往 自己以往購買 購買的經(jīng)驗 經(jīng)驗 B.其他 其他顧客的 客的評價 C.營銷 營銷者的介 者的介紹和承 和承諾 D.競爭產(chǎn)品的情況 品的情況 11.在“刺激－反 刺激－反應(yīng)”模式中，市 模式中，市場營銷 場營銷外部刺激的因素包括（ 外部刺激的因素包

6、括（ ）。 ）。 A.價格 價格 B.調(diào)研 C.產(chǎn)品 D.渠道 渠道 E.促銷 12.消費者態(tài)度由下列內(nèi)容構(gòu)成（ 度由下列內(nèi)容構(gòu)成（ ）。 ）。 A.信念 信念 B.學(xué)習(xí) C.感受 感受 D.情感 情感 E.意向 意向 13.影響消 影響消費者行 者行為的外在因素包括（ 的外在因素包括（ . ）。 ）。 A.相關(guān) 相關(guān)團體 B.社會 社會階層 階層

7、 C.家庭情況 家庭情況 D.文化狀況 文化狀況 E.感受 感受 14.經(jīng)濟環(huán) 經(jīng)濟環(huán)境一般包括的內(nèi)容有 境一般包括的內(nèi)容有( ）。 ）。 A.消費者收入 者收入 B.消費者的 者的儲蓄和信 蓄和信貸 C.消費者支出和消 者支出和消費結(jié) 費結(jié)構(gòu) D.經(jīng)濟發(fā) 經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r 展?fàn)顩r 15.以下屬于微 以下屬于微觀市場營銷環(huán) 場營銷環(huán)境的有 境的有( )

8、A.人口 人口結(jié)構(gòu) B.物流企 物流企業(yè) C.媒介公眾 媒介公眾 D.自然 自然環(huán)境 三、判斷 三、判斷題（對A，錯B，每 ，每題2分， 分，總分20分） 分） 1.市場營銷 場營銷是產(chǎn)品生 品生產(chǎn)者與消 者與消費者之 者之間進 間進行商品交 行商品交換的一種活 的一種活動。 （ ） 2.生產(chǎn)觀 產(chǎn)觀念重點考 念重點考慮生產(chǎn)多少 多少產(chǎn)品。 品。 （ ） 3.宏觀市場營銷環(huán) 場營銷環(huán)境大致包括：政

9、治 境大致包括：政治環(huán)境、 境、競爭環(huán)境、 境、經(jīng)濟環(huán) 經(jīng)濟環(huán)境、法 境、法律環(huán)境、文化 境、文化環(huán)境、自 境、自然環(huán)境和科技 境和科技環(huán)境等 境等 （ ） 4.市場營銷組 場營銷組合因素是企 合因素是企業(yè)不可控因素。 不可控因素。 （ ） 5.從市 從市場營銷 場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消 角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活 需求的最活躍的因素。 的因素。 （ ） 6.恩格 恩格爾系數(shù)表