蘇寧云商多元化盈利模式探析

1、江西財(cái)經(jīng)大摯l t , ¨G Y d U N I V [ R s f f Y O FH ?Ⅱ＆[ C O N O M I ( j論文題目( 中文)學(xué)校代碼—— 密級(jí)—— 中圖分類號(hào)——U D C ．——碩士學(xué)位論文 M A S T E RD I S S E R T A T I o N蘇寧云商多元化盈利模式探析論文題[]—The a n a l y s i so f S u n i n gcom—pany'sd i v

2、e r s i f i e dp r o f i tm o d e( 英文)作 者 李興智申請(qǐng)學(xué)位學(xué)科專業(yè)碩士會(huì)計(jì)碩士導(dǎo) 師培養(yǎng)單位研究方向榮莉會(huì)計(jì)學(xué)院財(cái)務(wù)管理二0 一七年六月目錄1 引言???????????????????????????????11 ．1 研究的背景和意義??????????????????????．．11 ．1 ．1 研究背景????????????????????????11 ．1 ．2 研究意義???????

3、?????????????????21 ．2 文獻(xiàn)綜述??????????????????????????．．31 ．2 ．1 關(guān)于盈利模式基本概念的研究???????????????31 ．2 ．2 關(guān)于盈利模式演進(jìn)的研究．?????????????????41 ．2 ．3 關(guān)于盈利模式發(fā)展方向的研究???????????????51 ．2 ．4 文獻(xiàn)述評(píng)????????????????????????61 ．3 研究思路與方法???

4、????????????????????一71 ．3 ．1 研究思路????????????????????????71 ．3 ．2 研究方法????????????????????????71 ．4 研究內(nèi)容與框架????????????????????????71 ．4 ．1 研究內(nèi)容????????????????????????71 ，4 ．2 研究框架????????????????????????82 多元化盈利模式的理論概

5、述????????????????????1 02 ．1 多元化盈利模式的概念及特點(diǎn)?????????????????1 02 ．1 ．1 多元化盈利模式的定義?????????????????一1 02 ．1 ．2 多元化盈利模式的特點(diǎn)?????????????????．．1 02 ．2 企業(yè)多元化盈利模式選擇的動(dòng)因????????????????1 02 ．2 ．1 保持財(cái)務(wù)的可持續(xù)性???????????????????1 02

6、．2 ．2 擴(kuò)展業(yè)務(wù)渠道?????????????????????一1 12 ．2 ．3 降低營運(yùn)成本?????????????????????．1 12 。3 多元化盈利模式的表現(xiàn)????????????????????1 12 ．3 ．1 利潤點(diǎn)多方向發(fā)展???????????????????．．1 12 ．3 ．2 業(yè)務(wù)渠道多元化????????????????????．．1 l2 ．3 ．3 客戶對(duì)象多樣化???????????

7、?????????．．1 22 ．4 多元化盈利模式理論基礎(chǔ)???????????????????1 22 ．4 ．1 企業(yè)生命周期理論???????????????????．．1 22 ．4 ．2 企業(yè)價(jià)值鏈理論????????????????????一1 22 ．4 ，3 投資組合理論?????????????????????．．1 33 蘇寧云商多元化盈利模式的內(nèi)涵??????????????????．1 43 ．1 蘇寧云商多元