mba論文母品牌個(gè)性與子品牌個(gè)性一致性對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響品牌忠誠(chéng)度的調(diào)節(jié)作用pdf

1、北京大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不合任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名：丁吵 日期山房年多月2 日學(xué)位論文使用授權(quán)說明( 必須裝訂在提交學(xué)校圖書館的印刷本)本人完全了解北京大學(xué)關(guān)于收集、

2、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：·按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本：·學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)，在校園網(wǎng)上提供服務(wù)；·學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文：·因某種特殊原因需要延遲發(fā)布學(xué)位論文電子版，授權(quán)學(xué)校口一年／口兩年／口三年以后，在校園網(wǎng)上全文發(fā)布。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)?糍：了大帛一名：瑟k日期：仂協(xié)年‘月≥日北京大學(xué)

3、碩士論文摘要如今全球企業(yè)的品牌戰(zhàn)略逐漸成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，而品牌延伸成為令企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)揮杠桿力的核心路徑，故2 0 年來品牌延伸無論在學(xué)術(shù)界和實(shí)踐界都成為品牌研究的核心領(lǐng)域。企業(yè)通過品牌延伸減少引入的延伸產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)，但不當(dāng)?shù)难由鞎?huì)對(duì)母品牌造成不可估量的損失和傷害。因此在個(gè)性化營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)如何通過品牌延伸樹立獨(dú)特鮮明的品牌個(gè)性，并不斷加強(qiáng)從而轉(zhuǎn)化成更加有效的品牌資產(chǎn)成為企業(yè)的首要任務(wù)。以往研究品牌延伸多從延伸產(chǎn)品與母品牌相似性及

4、合適性，較少考慮作為品牌聯(lián)想特殊形式的品牌個(gè)性的作用，而品牌聯(lián)想在多數(shù)情況下對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)起決定性作用。若延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間如果缺乏關(guān)聯(lián)性，不但會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想，而且會(huì)妨礙正面聯(lián)想的轉(zhuǎn)移，由于企業(yè)經(jīng)常采用多品牌戰(zhàn)略，將延伸產(chǎn)品打造成子品牌，因此研究子品牌個(gè)性與母品牌個(gè)性的一致性是否會(huì)對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)產(chǎn)生何種影響就實(shí)踐和理論意義都顯得尤為重要。本文以消費(fèi)者的主觀態(tài)度為研究視角，選擇中國(guó)I T 電子產(chǎn)品知名企業(yè)“聯(lián)想”品牌作為母品牌，聯(lián)想

5、手機(jī)“樂p h o n e ”為子品牌作為刺激物，通過定性與定量相結(jié)合的研究方法，研究：( 1 ) 母品牌個(gè)性與子品牌個(gè)性的一致性及各維度的一致性對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響關(guān)系；( 2 ) 同時(shí)該影響關(guān)系會(huì)受到母品牌忠誠(chéng)度的影響，最后研究消費(fèi)者的母品牌忠誠(chéng)度對(duì)該關(guān)系過程起到調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明，母品牌個(gè)性與子品牌個(gè)性的一致性及各維度的一致性均對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)產(chǎn)生顯著正向影響，品牌忠誠(chéng)度在這一關(guān)系上起到調(diào)節(jié)作用，但調(diào)節(jié)作用并不大。因此，本文建議