ci設(shè)計(完整教案)

1、CI設(shè)計教案授課班級：09.11授課教師：沈冠東授課時數(shù)：102授課學期：20112012第一學期展目標么？當我們認真分析中外成功導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的實例時發(fā)現(xiàn)，能夠擁有優(yōu)良鮮明的形象競爭力的企業(yè)無一不是與其獨特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。如美國IBM公司的“IBM就是服務(wù)”，日本TDK公司，“創(chuàng)造―為世界文化產(chǎn)業(yè)作貢獻”“為世界的TDK而奮斗”；中國太陽神集團“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”，以及中國美菱集團的“中國人的生活，中國人的

2、美菱”等等，正如被譽為亞洲CI之神的中西元男所說，“CI最重要的是創(chuàng)造個性”。個性化的企業(yè)精神和經(jīng)營理念的確立，需要對企業(yè)自身生存的小環(huán)境以及國家建設(shè)發(fā)展乃至國際政治經(jīng)濟文化的大環(huán)境進行審時度勢的思考和判斷。有許多企業(yè)在確定未來發(fā)展目標時，都將企業(yè)的命運與國家的命運緊緊聯(lián)系在一起，以一種高層次高水準的姿態(tài)關(guān)注著國家經(jīng)濟文化建設(shè)的發(fā)展以及人民物質(zhì)和精神生活水平的提高。廣東深圳的益力集團以“創(chuàng)造生命質(zhì)量”為企業(yè)精神，將企業(yè)的產(chǎn)品與改善人民生

3、活方式，保障健康生命，提高生活質(zhì)量融為一體，使人們在消費產(chǎn)品的同時，深深體味到企業(yè)所賦予的關(guān)心和體恤。這就是獨特的精神力量，對于CI戰(zhàn)略來說，精神就是形象。（二）BI：BehaviIdentity——活動識別BI是CI的動態(tài)部分，是Ml的行為體現(xiàn)。它包括對內(nèi)的企業(yè)管理方針，員工教育和工作環(huán)境的治理，產(chǎn)品開發(fā)策略以及對外的公共關(guān)系活動，促銷活動和公益性文化性社會活動等。這是使企業(yè)對內(nèi)產(chǎn)生強大凝聚力，對外形成巨大影響力的物化基礎(chǔ)?；顒幼R別的

4、運作，要求作為主體的企業(yè)上至領(lǐng)導(dǎo)干部下到一般員工的積極參與和共同支持，在新的企業(yè)精神和經(jīng)營理念確立的同時，應(yīng)廣泛地開展教育，并著手改善工作管理方式，通過一系列企業(yè)內(nèi)部的傳播手段普及CI知識，增強員工對企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的認識，溝通上下級之間和各部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，使企業(yè)主體由被動地接受策劃設(shè)計，變?yōu)橹鲃拥貐⑴c創(chuàng)造，從而在企業(yè)內(nèi)部形成同心同德的凝聚力。管理方式的改進以及行為規(guī)范的建立，都要嚴格遵循企業(yè)的經(jīng)營理念。已擁有一萬多家連鎖店的國際著

5、名企業(yè)“麥當勞”公司，以“品質(zhì)”、“服務(wù)”、“清潔”、“價值”為自己洛守幾十年的信條，更可貴的是這信條已持之以恒地落實到每一項具體的工作和員工行為中去。例如“清潔”一條，麥當勞有一句格言，“與其站著靠墻休息，不如起身打掃”。這種要求，使得世界各地的麥當勞快餐店都成為清潔舒適的餐飲樂園。這是管理方式對員工行為規(guī)范化的結(jié)果。廣泛的有組織的公共關(guān)系活動是企業(yè)參與社會與社會達成共識的紐帶。作為一個現(xiàn)代化的企業(yè)，應(yīng)當對國家乃至世界的重大事件抱有關(guān)

6、注的態(tài)度。中國的許多企業(yè)已經(jīng)注意到了這一點。在“申辦奧運會”、“希望工程”、“救助災(zāi)區(qū)人民”等許多社會活動中，扮演了積極的角色，并以此提升了企業(yè)的文化形象的社會信譽。（三）VI：Visualidentity——視覺識別VI是CI的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設(shè)計，將企業(yè)精神理念傳達給企業(yè)的關(guān)系者和社會，從而在視覺傳達方面樹立起統(tǒng)一的形象概念。它包括兩大要素：基本要素―企業(yè)名稱、企業(yè)標志、專用字體、企業(yè)色、企業(yè)標語、企業(yè)

7、象征圖形以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計等。應(yīng)用要素―將基本要素的設(shè)計運用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個領(lǐng)域。如：事務(wù)用品、產(chǎn)品、包裝、廣告、公關(guān)、環(huán)境、運輸工具、標識、服裝、展示等等。視覺識別部分導(dǎo)入和實施的核心是設(shè)計概念的制定。設(shè)計概念是規(guī)定視覺識別系統(tǒng)所應(yīng)具備的條件及應(yīng)發(fā)揮的功能的總體方針。這一概念所必備的形象標準和功能標準規(guī)范著企業(yè)精神的視覺化實現(xiàn)，它必須是具有鮮明個性的創(chuàng)意和蘊含企業(yè)精神的視覺形象標準。作為最直接傳達企業(yè)訊息的重要組成部分，視覺