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文檔簡介
1、汽車售后市場的市場環(huán)境和政策環(huán)境，都發(fā)生著較大的變化，作為豪華車品牌梅賽德斯-奔馳旗下的獨(dú)立售后服務(wù)品牌，其原有的品牌特性，不能完全適應(yīng)現(xiàn)在市場的變化。
本文通過消費(fèi)者調(diào)查，從品牌資產(chǎn)模型CBBE的六個(gè)維度對奔馳現(xiàn)有的售后服務(wù)品牌進(jìn)行了評估。根據(jù)評估結(jié)果，分別從品牌顯著度、品牌功效以及品牌形象三個(gè)方面，對建立強(qiáng)勢的奔馳售后服務(wù)品牌給出了策略建議。隨后從市場營銷的角度，圍繞產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和營銷四個(gè)方面，對于品牌策略的實(shí)施給出了
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