廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

1、1廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)Client廣告主紫薇地產(chǎn)JobNo.工作編號(hào)Br品牌紫薇地產(chǎn)Product產(chǎn)品紫薇地產(chǎn)Date日期20072152007215Accountgroup事業(yè)一部Creativegroup創(chuàng)意部1、需要做什么（包括、需要做什么（包括實(shí)際實(shí)際的指引）？的指引）？08年上半年的系列創(chuàng)意（08初春開(kāi)篇軟文大稿、上半年階段系列報(bào)廣）及攝眾意念的產(chǎn)出2、我們期望廣告做什么？期望廣告做什么？使消費(fèi)者深入了解紫薇地產(chǎn)2008年

2、“健康風(fēng)尚”品牌新主題所倡導(dǎo)的生活方式，吸引剛性需求客戶(hù)和改善型需求客戶(hù)對(duì)紫薇品牌和其在售項(xiàng)目的關(guān)注。3、對(duì)于我于我們的目的目標(biāo)對(duì)標(biāo)對(duì)象有什么好的洞察（他象有什么好的洞察（他們的行的行為、信念和感受）？、信念和感受）？目標(biāo)對(duì)象：紫薇社區(qū)業(yè)主、市場(chǎng)客戶(hù)他們2840歲，作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們?yōu)榱顺删褪聵I(yè)和優(yōu)越生活條件背負(fù)著巨大的生存壓力和家庭責(zé)任，隨著他們對(duì)事業(yè)和生活的不斷追求，社會(huì)大環(huán)境對(duì)生命健康的逐漸重視，他們也開(kāi)始關(guān)注自身和家庭的健

3、康，認(rèn)為健康能讓家庭長(zhǎng)足地幸福。生活在西安這座有著深厚文化底蘊(yùn)的城市，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)尚生活。關(guān)鍵洞察：洞察：他們想花時(shí)間來(lái)改變目前的生活狀態(tài)讓自己活得更精彩，但是又總是由于各種原因沒(méi)有付諸行動(dòng)。4、期望廣告引起什么期望廣告引起什么單一的反一的反應(yīng)？動(dòng)起來(lái)，起來(lái)，讓我們的生活更精彩?。ㄐ械纳罡剩。ㄐ袆?dòng)讓動(dòng)讓生活更精彩）生活更精彩）5、我們有什么最好的有什么最好的證據(jù)來(lái)幫助激據(jù)來(lái)幫助激發(fā)這發(fā)這

4、種反種反應(yīng)？健康健康風(fēng)尚年尚年“行動(dòng)綱領(lǐng)動(dòng)綱領(lǐng)”：健康動(dòng)起來(lái)：身心健康、家庭健康、社區(qū)健康風(fēng)尚動(dòng)起來(lái)：生活風(fēng)尚、文化風(fēng)尚、城市風(fēng)尚紫薇紫薇08“健康健康風(fēng)尚年尚年”大行大行動(dòng)1、健康風(fēng)尚生活動(dòng)起來(lái)宣言——紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚年”生活專(zhuān)訪(fǎng)；2、健康社區(qū)動(dòng)起來(lái)——紫薇健康中心社區(qū)初春健康體檢、心理咨詢(xún)；3、春季風(fēng)尚置業(yè)動(dòng)起來(lái)——3月住博會(huì)期間，紫薇希望城、尚層、風(fēng)尚三大項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，讓更多普通人風(fēng)尚置業(yè)；4、愛(ài)心關(guān)懷動(dòng)起來(lái)——紫薇夢(mèng)想接力義教。6

5、、哪些哪些調(diào)性對(duì)這對(duì)這個(gè)廣告是重要的？個(gè)廣告是重要的？充滿(mǎn)活力的，積極向上的，有引領(lǐng)風(fēng)范的7、有哪些有哪些執(zhí)行考量？行考量？健康風(fēng)尚年ICON，紫薇地產(chǎn)LOGO；8、時(shí)間時(shí)間安排：安排：2月21日1廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)Client廣告主紫薇地產(chǎn)JobNo.工作編號(hào)Br品牌紫薇地產(chǎn)Product產(chǎn)品紫薇地產(chǎn)Date日期20072152007215Accountgroup事業(yè)一部Creativegroup創(chuàng)意部1、需要做什么（包括、需要

6、做什么（包括實(shí)際實(shí)際的指引）？的指引）？08年上半年的系列創(chuàng)意（08初春開(kāi)篇軟文大稿、上半年階段系列報(bào)廣）及攝眾意念的產(chǎn)出2、我們期望廣告做什么？期望廣告做什么？使消費(fèi)者深入了解紫薇地產(chǎn)2008年“健康風(fēng)尚”品牌新主題所倡導(dǎo)的生活方式，吸引剛性需求客戶(hù)和改善型需求客戶(hù)對(duì)紫薇品牌和其在售項(xiàng)目的關(guān)注。3、對(duì)于我于我們的目的目標(biāo)對(duì)標(biāo)對(duì)象有什么好的洞察（他象有什么好的洞察（他們的行的行為、信念和感受）？、信念和感受）？目標(biāo)對(duì)象：紫薇社區(qū)業(yè)主、市

7、場(chǎng)客戶(hù)他們2840歲，作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們?yōu)榱顺删褪聵I(yè)和優(yōu)越生活條件背負(fù)著巨大的生存壓力和家庭責(zé)任，隨著他們對(duì)事業(yè)和生活的不斷追求，社會(huì)大環(huán)境對(duì)生命健康的逐漸重視，他們也開(kāi)始關(guān)注自身和家庭的健康，認(rèn)為健康能讓家庭長(zhǎng)足地幸福。生活在西安這座有著深厚文化底蘊(yùn)的城市，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)尚生活。關(guān)鍵洞察：洞察：他們想花時(shí)間來(lái)改變目前的生活狀態(tài)讓自己活得更精彩，但是又總是由于各種原因沒(méi)有付諸行動(dòng)。4、期望

8、廣告引起什么期望廣告引起什么單一的反一的反應(yīng)？動(dòng)起來(lái)，起來(lái)，讓我們的生活更精彩?。ㄐ械纳罡剩。ㄐ袆?dòng)讓動(dòng)讓生活更精彩）生活更精彩）5、我們有什么最好的有什么最好的證據(jù)來(lái)幫助激據(jù)來(lái)幫助激發(fā)這發(fā)這種反種反應(yīng)？健康健康風(fēng)尚年尚年“行動(dòng)綱領(lǐng)動(dòng)綱領(lǐng)”：健康動(dòng)起來(lái)：身心健康、家庭健康、社區(qū)健康風(fēng)尚動(dòng)起來(lái)：生活風(fēng)尚、文化風(fēng)尚、城市風(fēng)尚紫薇紫薇08“健康健康風(fēng)尚年尚年”大行大行動(dòng)1、健康風(fēng)尚生活動(dòng)起來(lái)宣言——紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚年”生活專(zhuān)訪(fǎng)；2、健康