五羊雪糕廣告策劃書

1、五羊雪糕廣告策劃書五羊雪糕廣告策劃書組名：我們?nèi)ツ膬航M員：林俊炫李思飛葉晉豪劉恩輝羅標(biāo)炎李佳妹蘇婉雯2014年5月7日4.4其他活動計劃...................................164.5經(jīng)費預(yù)算與分配.................................17五、廣告效果預(yù)測.....................................18一.前言為五羊雪糕做廣告策劃，力爭提高五羊雪糕

2、在粵市場甚至中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的粵明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提高消費者對五羊雪糕品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的粵品牌形象，并以此來獲得良好的市場反應(yīng)，把粵滋味，粵流傳的理念傳遞到每一個人。二市場分析2.1市場環(huán)境分析（1）中國冰激凌市場巨大的潛力，中國的冰激凌行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期。據(jù)一項市場調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國冷飲市場的25％。以廣州為例，2004年冷飲

3、市場的銷售額就達(dá)到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達(dá)256萬噸，比前年同期增長12%，實現(xiàn)銷售額308億元左右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右，人均2.3公斤左右。2010年中國的市場規(guī)模為280萬噸，人均消費量可達(dá)2.1公斤；2015年產(chǎn)銷量將達(dá)到320萬噸，人均消費量可達(dá)2.4公斤年。近幾年，中國冰激凌的銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費國是美國，