喜來香牛肉干廣告策劃書

1、1廣廣告告策策劃劃書書班級：電子商務班級：電子商務2班策劃人員策劃人員：鄭憲治鄭憲治34.就產品性質而言，我們定位于蔬菜牛肉干，這在信陽市場乃至全國市場都不多見，這主要是牛肉干產品還不是很流行，也受到各種技術制約。因此，喜來香非?？煽谂Ｈ飧傻呐Ｈ飧商匦砸呀?jīng)是別具一格，很有突破的實力。5.就產品價格而言，該產品價位屬于高價位，這也與本身產品質量相符合的，正是物有所值的體現(xiàn)。6.就產品生命周期上，喜來香蔬菜牛肉干上市于2006年，導入期已過

2、，因為廣告宣傳的原因，現(xiàn)在仍處于成長期，因此企業(yè)現(xiàn)在應該加強對產品的宣傳，擴大市場占有率，同時應該從包裝，口味，質量，品牌，衛(wèi)生等方面全面完善產品，使產品慢慢由成長期走向成熟期。（二）（二）.市場分析市場分析（1）市場的規(guī)模問卷調查顯示，聽說過喜來香蔬菜牛肉干的總共有70人，而沒有聽說過的卻有130人，也就是說受眾知曉度還不到50%。從薪階來說，購買者大多數(shù)是中薪階級。這與喜來香的高價位有很大聯(lián)系。問卷還顯示：在喜來香牛肉干的消費受眾中

3、以女性為主，尤其是中年婦女為多。而另外130個沒有聽說過的人之中，有81個是男性。，從年齡上，都在18以上，28歲以上的中老年尤為多，足以看出喜來香牛肉干的主要受眾還不是很年輕化。而年輕人中的大學生群體是一群有高購買能力和購買欲望的潛在消費者。因此，我們需要大力開拓年輕人市場。（2）市場的構成A當前市場的主要產品品牌目前市場上該類產品的主要產品品牌有：喜來香牛肉干，牛頭牌牛肉干，牛老大牛肉干；B.與本品牌構成競爭的品牌針對于牛肉干制品而