雅苑全程營銷的研究.pdf

1、房地產業(yè)已成為中國國民經濟支柱產業(yè)和新的經濟增長點.由于中國長期延用計劃經濟時期的住房政策,極大阻礙了房地產的市場化進程.比之其他產品市場,中國的房地產市場起步較晚,真正的發(fā)展也就在近十年內,相關理論發(fā)展不完善,不成熟,特別是對營銷運作、營銷管理方面的研究不夠深入.對以先進的營銷理論指導具體實踐工作的研究相對滯后,往往只有理論,缺乏案例分析,可操作性不強,給人感覺抽象而教條.隨著市場的逐步開放與規(guī)范,對環(huán)境有限資源的爭奪已造成相當數量的

2、房地產企業(yè)倒閉,企業(yè)強烈意識到唯有科學管理、科學生產、科學營銷才是企業(yè)生存發(fā)展的關鍵.目前,中國房地產企業(yè)多采用傳統(tǒng)營銷模式,這種模式已不適應越來越激烈的市場競爭環(huán)境,企業(yè)唯一的出路是向更科學的營銷模式發(fā)展.該文采用系統(tǒng)分析法,對比分析法,案例分析法對全程營銷的理論及運用做了比較詳細的分析與研究.文中通過對房地產營銷模式的對比分析,結合國外先進營銷理論,論證了全程營銷模式對中國目前房地產企業(yè)發(fā)展的重要性.同時引入實際項目案例,將全程營銷