11741-市場與市場營銷

1、第1頁共23頁第一章經(jīng)濟學及經(jīng)濟體系的本質(zhì)一、稀缺性1.欲望和需求人們對產(chǎn)品和服務的欲望是無限的但是資源數(shù)量是有限的這是一個基本經(jīng)濟問題。(當人們的基本需要被滿足時他們就轉(zhuǎn)而注意自己認為需要的新產(chǎn)品。我們所認為的基本需要會隨環(huán)境的不同而變化我們所需要的和我們認為自己所需要的之間是有差異的。人們對產(chǎn)品或服務的需要是無止境的)2.生產(chǎn)要素——土地、勞動力、資本和企業(yè)(所有這些有限的因素就是供給)主要經(jīng)濟決策圍繞如何用有限的資源最大可能地滿足

2、多個欲望和需要的問題而展開。(如何用有限的資源滿足人們無限的需要——選擇。)二、選擇性——生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、分配給誰第一、三決策導致不同的經(jīng)濟體系1.生產(chǎn)什么(決策者可以是政府——必需品也可以是消費者——消費者所需要的。消費者可以通過對產(chǎn)品和服務的需要來練習控制生產(chǎn)體系——消費者權(quán)益體現(xiàn)為選擇的自由)如果資源稀缺所有人的欲望和需要不能得到滿足社會就需要一個生產(chǎn)體系來保證使用有限的資源生產(chǎn)盡可能多地產(chǎn)品盡可能多地滿足人們的欲望和需要——

3、經(jīng)濟體系2.如何生產(chǎn)(機器——資本密集型.批量生產(chǎn)勞動力——勞動密集型.單件生產(chǎn))做出如何生產(chǎn)的決策并不只是受經(jīng)濟體系類型的影響還受產(chǎn)品的性質(zhì)和可使用資源的影響(快遞、理發(fā)、個性定制品如果需要少量的產(chǎn)品那么使用勞動密集型方式就比資本密集型方式更適合)3.分配給誰——傳統(tǒng)、支付能力、平均分配、以上三種的混合最終的決策是圍繞誰應該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務。三、機會成本1.定義:指為了選擇一個產(chǎn)品而放棄另外一個產(chǎn)品時所付出的代價。(A的機會成本

4、是不能選擇B)2.使用同一資源不可能同時生產(chǎn)消費性產(chǎn)品和資本性產(chǎn)品因此必須做出選擇第3頁共23頁B市場經(jīng)濟非常不穩(wěn)定它能從高度繁榮和高度擴張的階段變動到艱難和蕭條的經(jīng)紀階段公司獲取利潤的需要會導致壟斷的產(chǎn)生壟斷破壞了市場經(jīng)濟的條件。對市場經(jīng)濟更深入的批評是其非均衡。在市場經(jīng)濟中被社會忽略的社會成本(污染、噪音)。郵政為什么最好由政府提供——市場導向的經(jīng)濟體系支持競爭的存在但是有時候也存在無謂的競爭。第二章自由市場體系的運作一、價格機制和

5、市場1.需求——指的是一定的時間內(nèi)消費者愿意以一定的價格來購買的產(chǎn)品或服務的總量(需求者:希望購買且有能力支付)需求曲線(用字母D表示從左到右向下傾斜價格和數(shù)量是負相關(guān)——需求擴大:量增價減需求收縮:量減價增都各有價格購買個人需求的相加得到市場需求曲線對需求的主要影響是收入除此之外還有替代品價格、季節(jié)和天氣、期望、互補品價格、廣告、偏好、政府政策)2.供給供給曲線(S從左到右向上傾斜價格和數(shù)量是正相關(guān)——供給擴大緊縮:價增量增價降量減.

6、價格水平的增長降低導致更多少的產(chǎn)品的生產(chǎn)供給增加減少:更多少的產(chǎn)品被以各種價格生產(chǎn)出來影響供給的因素有:成本、季節(jié)和天氣、政府政策)3.均衡均衡點:表示供求雙方都能接受的價格以及理想的銷售水平。(當需求和供給任何一方發(fā)生變化或者都發(fā)生變化時均衡點的位置也隨之發(fā)生變化——即D與S的交叉點)為了根據(jù)需求配置資源市場會在消費者和生產(chǎn)者之間傳遞信號市場通過“隱形的手”不斷試圖建立均衡使資源能夠最優(yōu)配置。畫圖時注意:假定題中未說明變化的畫圖時不標