淺析廣告英語中的模糊現(xiàn)象.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告成為人們同常生活中不可缺少的一部分。它在促銷產(chǎn)品、繁榮經(jīng)濟等方面起著不可估量的作用。語言是實現(xiàn)廣告的特定載體，是廣告的具體表現(xiàn)形式之一，起著至關(guān)重要的作用。廣告效果的50％--70％來自廣告的語言文字部分。 人們通常認為清晰、明確的語言要比模糊、含混的語言“好”，但是語言學(xué)家們多年的研究表明語言具有精確和模糊的雙重性質(zhì)，無所謂“好”與“壞”，要看使用的語言環(huán)境。廣告雖然是一種特殊的文體，但它也不可避免地具

2、有這兩種性質(zhì)。人們閱讀廣告是為了獲知產(chǎn)品信息，精確的語言是表述具體信息的一種方式，卻不是唯一的。模糊除了表達模糊的含義以外，還可以表達精確的含義，甚至加強其精確性。 另外，廣告具有鮮明的目的性，也就是說服消費者進行購買。為了實現(xiàn)這個目的，廣告不僅要充分表達出產(chǎn)品的特點，樹立產(chǎn)品形象，更要在有限的時間、空間傳遞出最多的信息。模糊語簡練但信息含量大的特點正好滿足了這種需求。 因此研究模糊語在廣告語言中的應(yīng)用對創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告有

3、著重要的指導(dǎo)作用和實踐意義本文結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者在模糊和廣告方面的研究，通過對印刷廣告語中不同層面模糊語的體現(xiàn)進行分析，指出了模糊語對廣告產(chǎn)生的正面和負面影響，并進而從深層揭示了模糊語存在于廣告用語的原因，以期對廣告創(chuàng)作起到一些指導(dǎo)意義。 全文分六個部分進行闡述： 第一部分為引言。對整篇論文做了一個概述。 第二部分綜述了國內(nèi)外學(xué)者對模糊和廣告的理論研究。 第三部分從廣告語的語音層面、詞匯層面、結(jié)構(gòu)層面和修辭層

4、面，通過具體的英語印刷廣告實例對廣告中的模糊現(xiàn)象進行了闡述。 第四部分指出模糊語的大量應(yīng)用對廣告產(chǎn)生的影響。 從積極的層面來看，正是由于模糊語的模糊特征，使它具有很強的概括性，從而能夠增強語言的準確性，有效地傳達廣告意圖，使信息交流更加順暢，給受眾以深刻印象。從消極的層面來看，同樣是因為這一語言特征，使得廣告具有模糊性，甚至欺騙性。這使消費者的利益受到侵害，卻使廣告商得以免責(zé)。 第五部分揭示了廣告中之所以存在大量

5、模糊用語的原因。 從認知的角度來看，客觀世界的存在是連續(xù)的，動態(tài)的。不同范疇的邊界并不是完全清晰明確，可以一分為二的。另外，人們對世界的認知能力也是有限的，不同的個體因其社會知識，世界觀，性別等原因，對同一事物的認知也不盡相同。廣告創(chuàng)作者也不能脫離這一局限性。 從消費者心理的角度來看，模糊語能有效地夸大產(chǎn)品的優(yōu)越性而隱藏其不足，以迎合消費者的虛榮、省時、省力、省錢等心理需求。同時，大部分模糊語屬于口語，更容易創(chuàng)造出一種輕