青島數(shù)碼科技中心項目定位和營銷策略研究.pdf

1、本文對青島樓盤青島數(shù)碼科技中心的項目概況、營銷環(huán)境及整體營銷策略、計劃方案就進行了一定程度的研究，深入分析了4P理論指導下的房產(chǎn)產(chǎn)品與推廣營銷相互促進的過程，并系統(tǒng)思考了都市融合背景下房地產(chǎn)營銷的趨勢。 本文首先介紹了青島數(shù)碼科技中心的概況，并對青島的經(jīng)濟、政策、地產(chǎn)市場、未來機遇以及青島數(shù)碼科技中心所處嶗山區(qū)的規(guī)劃等宏觀和微觀環(huán)境進行分析，描述了具體的市場競爭格局，進行營銷環(huán)境分析。 其次，對青島數(shù)碼科技中心項目按照S

2、WOT方法進行了分析，得出了青島數(shù)碼科技中心的定位和目標，并按照整合營銷的4P理論，系統(tǒng)論證了青島數(shù)碼科技中心的各項營銷策略，在此基礎(chǔ)上，策劃出青島數(shù)碼科技中心2006年的營銷計劃和完整方案。 再次，論述了青島數(shù)碼科技中心項目營銷的市場效應，并對其營銷策略進行了總結(jié)，對房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢進行思考。 總之，對青島數(shù)碼科技中心的整體營銷策略及方案進行研究，目的是能夠驗證房地產(chǎn)發(fā)展中商務樓盤、商務社區(qū)、整體營銷的邏輯上的遞進關(guān)系