特許經(jīng)營雙邊治理模式研究.pdf

1、特許經(jīng)營這種新興商業(yè)模式在社會生活中的作用越來越突出，截至2004年底，我國特許體系已突破2，000個，成為世界上特許體系最多的國家，而特許雙方的合作情況卻不盡人意，特許方和(或)加盟方的利益時常受到侵害，因此研究特許雙方機會主義行為的治理模式具有重要意義，在此背景下本文將“特許經(jīng)營的雙邊治理模式”作為研究課題。 本文在總結前人現(xiàn)有研究成果并分析其不足的基礎上，提出特許雙方在是否采用(或參與)特許經(jīng)營這一問題上的決策過程中主要考

2、慮的變量是系統(tǒng)風險和交易成本，即特許方根據(jù)這兩個因素確定特許體系中加盟店和直營店所占的比例；而加盟方則根據(jù)這則兩個因素決定是加盟特許體系還是自主創(chuàng)業(yè)，并據(jù)此建立特許方和加盟方?jīng)Q策模型。 本文通過案例分析總結出特許雙方的機會主義行為主要分為契約前的逆向選擇問題和契約后的道德風險問題。契約前逆向選擇問題的治理可以通過特許方的資格審核和規(guī)范信息披露機制來實現(xiàn)；通過對特許雙方的博弈分析本文認為對雙方的契約后的道德風險問題的治理可以通過建