顧客滿意修正——酒店業(yè)服務(wù)失誤與補救分析.pdf

1、本文是對酒店業(yè)消費者在遭遇服務(wù)失誤和服務(wù)補救后，其滿意度修正過程及其各影響因素之間的互動關(guān)系的分析研究，為尋求不斷完善顧客滿意度的服務(wù)企業(yè)提供努力的方向。消費者在一次次獲得新的消費體驗的時候，也在不斷的更改和修正著自己對服務(wù)單位的滿意度。很多研究者發(fā)現(xiàn)，相對于最近一次服務(wù)接觸體驗而言，消費者在形成新的滿意度的過程當(dāng)中，往往把他們先前的累積性經(jīng)驗看的更為重要。但另外一些研究者卻發(fā)現(xiàn)了相反的結(jié)論。在現(xiàn)有的對消費者滿意度研究的理論基礎(chǔ)上，此項

2、研究主要是了解和剖析在酒店服務(wù)業(yè)中，消費者在遭遇服務(wù)失誤與服務(wù)補救的之后的滿意修正過程及其行為意向。在消費者滿意修正過程中涉及了三種滿意度判斷工具：先前累積性總體滿意度、當(dāng)前服務(wù)接觸滿意度和新的累積性總體滿意度。 本文設(shè)計了假設(shè)場景來進行調(diào)查問卷當(dāng)中服務(wù)失誤和服務(wù)補救的模擬。其中，服務(wù)失誤和服務(wù)補救分別被設(shè)計為兩個等級，即：高服務(wù)失誤和低服務(wù)失誤，高服務(wù)補救和低服務(wù)補救。然后，在曾經(jīng)有過酒店住宿經(jīng)驗的顧客當(dāng)中展開調(diào)查。調(diào)查問卷主

3、要針對兩類對象進行發(fā)放，一部分是東北財經(jīng)大學(xué)的學(xué)生和老師，另一部分是大連市其他有過住店經(jīng)歷的消費者。被調(diào)查者年齡基本在25到50歲之間。本次調(diào)查共發(fā)放150份調(diào)查問卷，其中有十份因提供的數(shù)據(jù)不完整而視為無效問卷，收回了140份，回收率為93.33﹪。 數(shù)據(jù)分析的結(jié)果顯示：服務(wù)失誤與服務(wù)補救確實對消費者的當(dāng)前服務(wù)接觸滿意度有著顯著的影響。在高嚴(yán)重程度和低嚴(yán)重程度的服務(wù)失誤當(dāng)中，服務(wù)補救提供的程度越高，消費者的當(dāng)前服務(wù)接觸滿意度越高

4、。參與調(diào)查者的答案顯示出，在消費者總體滿意度調(diào)整并形成過程中，不論服務(wù)失誤和服務(wù)補救的程度高低如何，較之先前的累積性總體滿意度而言，他們往往更看重當(dāng)前的服務(wù)接觸體驗滿意度。在新的累積性總體滿意度形成過程中，當(dāng)前服務(wù)接觸滿意度較之先前累積性總體滿意度來說要有更強大的影響力。在有關(guān)顧客的在遭遇服務(wù)失誤和服務(wù)補救后的行為意向(口碑效應(yīng)、重購意向)和顧客滿意度之間存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系。 這項研究表明，服務(wù)失誤對于酒店顧客累積性總體滿意