哈爾濱市公益廣告管理問(wèn)題研究.pdf

1、公益廣告是一種借助廣告為載體的特殊的社會(huì)教育和文化傳播形式，是政府和民眾溝通的重要橋梁，是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)尚、提高社會(huì)誠(chéng)信水平、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要手段。公益廣告已被廣泛運(yùn)用于傳達(dá)政府意志、疏導(dǎo)社會(huì)心理、緩和社會(huì)矛盾等方面，是“使社會(huì)變得更好的重要力量”。我國(guó)公益廣告發(fā)展起步較晚，雖然在近年來(lái)取得很大的發(fā)展，但同時(shí)也存在不少問(wèn)題，在一定程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)動(dòng)模式的痕跡，尚未形成持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和規(guī)模。目

2、前政策、資金、管理方面還存在一些問(wèn)題，成為公益廣告發(fā)展的瓶頸。
　　本文立足于哈爾濱范圍內(nèi)的公益廣告，從地方政府管理人員的視角出發(fā)，結(jié)合哈爾濱實(shí)際，從公益廣告的一般研究入手，對(duì)公益廣告進(jìn)行了政府管理范疇界定，介紹了公益廣告的分類、特點(diǎn)、作用及國(guó)內(nèi)外理論研究情況。通過(guò)回顧公益廣告經(jīng)歷的萌芽、發(fā)展與初步繁榮三個(gè)發(fā)展階段，對(duì)公益廣告與商業(yè)廣告、公關(guān)廣告、政府宣傳進(jìn)行了比較分析，借鑒了國(guó)外公益廣告發(fā)展情況經(jīng)驗(yàn)。本文分析了公益廣告發(fā)展與政府