中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)手機(jī)用戶的增加，無(wú)線應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已相當(dāng)龐大。與之相對(duì)應(yīng)，手機(jī)上不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容資源也使手機(jī)日益成為承載廣告的重要載體，中國(guó)的手機(jī)廣告市場(chǎng)正在快速形成。為此，與之相關(guān)的各方正在不斷切入該領(lǐng)域，以期在規(guī)模、前景都相當(dāng)可觀的新興廣告市場(chǎng)獲得先行優(yōu)勢(shì)，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占行業(yè)制高點(diǎn)。但是，受技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政策、商業(yè)模式、終端等因素的影響，手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)受到了極大的限制。 準(zhǔn)確和互動(dòng)是手機(jī)廣告不同于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體廣告的最大特點(diǎn)，除了短

2、信和WAP外，彩信、IVR、Java游戲等都可以成為互動(dòng)營(yíng)銷的載體。逐漸有分眾、飛拓?zé)o線、摩拜美迪等廣告代理公司加入，聚集了足夠的人氣。手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，改變了原來(lái)由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一家控制手機(jī)廣告市場(chǎng)的格局。 論文從中國(guó)移動(dòng)公司的角度出發(fā)，從其市場(chǎng)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行總體分析，然后針對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致分析，在研究手機(jī)市場(chǎng)和手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上提出移動(dòng)公司發(fā)展手機(jī)廣告的策略，推進(jìn)手機(jī)廣告的發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作，建立用