BR照明上海公司特許經(jīng)營模式研究.pdf

1、中國燈飾行業(yè)市場巨大且極具產(chǎn)業(yè)勢能,歐式古典燈飾更是近年來燈飾行業(yè)發(fā)展的新方向,同時,燈飾行業(yè)競爭激烈且不規(guī)范,行業(yè)人士積極尋求生存和發(fā)展解決之道。特許經(jīng)營作為一種現(xiàn)代營銷模式,正以其獨特的機制在全世界商業(yè)領(lǐng)域顯示出強大的生命力,并被譽為“二十一世紀最成功的商業(yè)模式”。中國的特許經(jīng)營事業(yè)雖起步較晚,但也已經(jīng)取得了長足進步,而燈飾行業(yè)的特許經(jīng)營還待行業(yè)人士不斷探索和總結(jié)并發(fā)揚光大。BR公司是中國國內(nèi)燈飾行業(yè)最先推行特許經(jīng)營的公司之一,20

2、01年BR公司率先以“百**特”品牌,在高端歐式燈飾行業(yè)里推行特許經(jīng)營模式,從最先的國內(nèi)經(jīng)銷商不認可到今天取得的行業(yè)翹楚地位,BR公司有著行業(yè)里最寶貴的經(jīng)驗和教訓需要總結(jié)和提升。與此同時,BR公司在二零零八年推出了中端歐式燈飾品牌“瑩輝**”,繼續(xù)推行特許經(jīng)營模式,但因為產(chǎn)品、人力、管理等多方原因遭遇重大挫折。本文試圖對中國燈飾行業(yè)的特許經(jīng)營模式進行深入分析,特別是通過對行業(yè)領(lǐng)導者BR上海公司特許經(jīng)營的研究,總結(jié)其成功模式的先進理念和有

3、效方法,分析出其不足并提出解決對策,并結(jié)合相關(guān)營銷渠道理論,為BR公司日后工作開展提供事半功倍的幫助,為行業(yè)相關(guān)者提供借鑒和參考首先,簡要介紹本文研究的行業(yè)背景現(xiàn)狀、研究的現(xiàn)實意義,并提出了論文研究思路的框架;其次進行特許經(jīng)營理論綜述,主要內(nèi)容包括特許經(jīng)營的概念、特許經(jīng)營的類別、本質(zhì)特征、核心競爭力,制造企業(yè)特許經(jīng)營研究,我國特許經(jīng)營發(fā)展的注意事項等,總結(jié)前人的研究成果和思想體系,作為本文主要的理論基礎;然后對BR照明上海公司的概況及特