開題報告----醫(yī)療美容市場營銷和發(fā)展新趨勢

1、<p>　　醫(yī)療美容市場營銷和發(fā)展新趨勢</p><p><b>　　論文選題來源：自選</b></p><p>　　一、論文選題的目的和意義</p><p>　　1．1論文選題名稱及題目來源</p><p>　　醫(yī)療美容在我國是一個新興的行業(yè)，發(fā)展至今已近二十年，時間雖短，但發(fā)展極為迅速，醫(yī)療美容市場需求旺盛

2、、蘊(yùn)涵巨大商機(jī)。然而在快速發(fā)展中，在管理、手術(shù)質(zhì)量、宣傳等方面存在很多問題。本篇論文通過對目前醫(yī)療美容市場的需求、現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，找出其發(fā)展迅速卻出現(xiàn)無序競爭的原因。針對目前我國醫(yī)療美容市場的現(xiàn)狀，從戰(zhàn)略規(guī)劃、樹立品牌、市場調(diào)研、行業(yè)內(nèi)部自律維權(quán)等幾個方面闡述了醫(yī)療美容市場可持續(xù)發(fā)展的對策。</p><p>　　1.2 目前國內(nèi)外市場研究現(xiàn)狀</p><p>　　鄭碧強(qiáng)采用問卷調(diào)

3、查法和個案訪談法相結(jié)合的方式對福州女性白領(lǐng)的整容時尚消費(fèi)情況進(jìn)行實證調(diào)查，進(jìn)而對調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行社會學(xué)分析發(fā)現(xiàn)：整容在中國已經(jīng)逐漸成為普遍現(xiàn)象，被人們所接受，且被視為個人選擇；人們出于追求時尚、改變原有形象，獲得好的平臺或找到更好的工作等動機(jī)而選擇整容。</p><p>　　汪波在《整容消費(fèi)熱的社會學(xué)視角分析》 中用社會學(xué)的理論分析了當(dāng)下我國醫(yī)療整形飛速發(fā)展的原因。一個重要原因是醫(yī)療整形給我國消費(fèi)者再次塑造自我的機(jī)

4、會，而我國的改革開放使得女性有了更多追求自我認(rèn)同的機(jī)會，而且形象美在市場經(jīng)濟(jì)不斷深化的今天，女性的外表作為一項重要的形象資本已經(jīng)表現(xiàn)出市場化的趨勢。</p><p>　　張慧杰、韓巖、朱利霞等在《淺談外科整容術(shù)后的醫(yī)療糾紛及其防范》提出了自己對醫(yī)療整形的一些看法。他們認(rèn)為導(dǎo)致糾紛的主要原因是患者和醫(yī)生審美之間的差別、醫(yī)生個人技術(shù)差別、患者個人條件差別等原因引起的，主要的防范手段是讓患者參與到手術(shù)設(shè)計當(dāng)中以及大力提

5、高現(xiàn)有手術(shù)水平等。</p><p>　　家庭科技曾載文《醫(yī)療美容：小心被忽悠》指出，醫(yī)療整形機(jī)構(gòu)可能利用各種虛假廣告、偷換概念等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。</p><p>　　劉清在《論中國發(fā)展中的整形美容行業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展對策》中運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中政府管制理論在本行業(yè)中的運(yùn)用，深入分析行業(yè)重要制約因素和隨環(huán)境變化的調(diào)整方向；從戰(zhàn)略角度分析影響行業(yè)競爭的結(jié)構(gòu)，并從“五項競爭力”理論入手，探討

6、了行業(yè)的產(chǎn)品選擇和競爭優(yōu)勢。最后對行業(yè)發(fā)展與之相適應(yīng)的組織行為進(jìn)行研究，指出在新的醫(yī)療服務(wù)市場環(huán)境中組織溝通的特點(diǎn)和沖突的處理。在此基礎(chǔ)上，論文歸納了目前醫(yī)療整形行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別在加入WTO以后，環(huán)境的國際化對本行業(yè)發(fā)展的重大影響和相應(yīng)對策。</p><p>　　二、研究方案的選擇、分析</p><p><b>　　2．1研究方法</b></p>

7、;<p>　　本文堅持實事求是的科學(xué)研究態(tài)度，不僅從實際方面總結(jié)我國過去及現(xiàn)階段醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，存在的實際問題，更是從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個角度提出了規(guī)范醫(yī)療整形市場的必要措施。</p><p>　　1、比較分析的研究方法。本文在總結(jié)我國現(xiàn)階段醫(yī)療整形行業(yè)問題的基礎(chǔ)上，與醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早較好的歐美、日韓進(jìn)行比較，從而分析出我國醫(yī)療整形市場的不足。</p><p&

8、gt;　　2、調(diào)查和訪問相結(jié)合。文中列舉我國醫(yī)療美容整形市場需做的前期醫(yī)療美容項目調(diào)查分析，詢問從業(yè)人員了解醫(yī)療美容實際狀況，并檢測醫(yī)療機(jī)構(gòu)美容器械水平，了解目前國內(nèi)的醫(yī)療美容發(fā)展水平，現(xiàn)場詢問美容手術(shù)者感受。同時本文也會對一些顯而易見的問題進(jìn)行定性分析。 </p><p>　　3、文獻(xiàn)閱讀法。廣泛閱讀前人關(guān)于醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)的研究思路及觀點(diǎn)，了解其研究方法，明確自己研究方向。</p><p>

9、;　　2.2研究難點(diǎn)與創(chuàng)新</p><p>　　醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)作為一個新興醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，前人研究多為技術(shù)性醫(yī)學(xué)方面的研究，關(guān)于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題前人的各方面研究都較少，這也無形中提高了本文的研究難度，同時鑒于本人研究水平有限，加之時間倉促，沒有利用經(jīng)濟(jì)學(xué)模型對本文的論點(diǎn)進(jìn)行論證，也是本文的一個不足之處。</p><p>　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要是利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中的

10、市場營銷理論、樹立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)品牌等對我國醫(yī)療整型產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)提出了建議，為相關(guān)部門出臺相應(yīng)措施提供了較有價值的理論參考。</p><p>　　三、論文的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)</p><p><b>　　第一章 導(dǎo)論</b></p><p><b>　　1醫(yī)療美容市場概述</b></p><p>　　1.1 醫(yī)

11、療美容的概念</p><p>　　1.2 醫(yī)療美容市場需求分析</p><p>　　1.2.1 無創(chuàng)美容</p><p>　　1.2.2針灸穴位美容 </p><p>　　1.2.3虛擬人技術(shù)</p><p>　　1.3 醫(yī)療美容市場開始關(guān)注宣傳</p><p>　　1.3.1 美容產(chǎn)業(yè)面臨洗牌

12、</p><p>　　1.3.2 醫(yī)療美容的新技術(shù)開發(fā)</p><p>　　1.3.3 療程活動</p><p>　　第二章 我國醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題</p><p>　　2．1醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀</p><p>　　2.1.1 醫(yī)療美容差異化經(jīng)營</p><p>　　2．2我國醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)

13、存在的問題</p><p>　　2.2.1醫(yī)療美容檢查形同虛設(shè)</p><p>　　2.2.2 美麗的陷阱</p><p>　　2.2.3 美容成毀容，投訴有難度</p><p>　　2.2.4 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)缺乏內(nèi)部管理</p><p>　　2．3我國醫(yī)療整形產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的比較</p><p>

14、;　　第三章 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)市場發(fā)展對策</p><p>　　3.1 醫(yī)療美容行業(yè)市場調(diào)研</p><p>　　3.1.1 醫(yī)療美容項目調(diào)查</p><p>　　3.1.2 詢問從業(yè)人員</p><p>　　3.1.3 檢測美容器械</p><p>　　3.1.4 現(xiàn)場詢問</p><p>　　3

15、.2醫(yī)療美容受術(shù)著的美容心理分析</p><p>　　3.2.1 心里暗示在治療中的應(yīng)用</p><p>　　3.2.2 美容心理有助養(yǎng)顏</p><p>　　3.3醫(yī)療美容市場定位</p><p>　　3.3.1 醫(yī)療藥物保健品美容</p><p>　　3.3.2 微創(chuàng)無創(chuàng)美容技術(shù)</p><p&

16、gt;　　3.3.3 醫(yī)療手術(shù)矯正修復(fù)美容</p><p>　　3.3.4 針灸穴位美容</p><p>　　3.4 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)市場營銷策略</p><p>　　3.4.1戰(zhàn)略性規(guī)劃</p><p>　　3.4.2 樹立醫(yī)療美容品牌</p><p>　　3.4.3 行業(yè)內(nèi)部自律維權(quán)</p><p&

17、gt;<b>　　第四章 總結(jié)</b></p><p><b>　　結(jié)語 感謝</b></p><p><b>　　四、論文進(jìn)度安排</b></p><p>　　2010年2月下旬—2010年3月中旬 準(zhǔn)備開題題目，撰寫開題報告 ，準(zhǔn)備開題報告答辯</p><p>　　20

18、10年3月中旬—2010年4月中旬 查閱相關(guān)資料，進(jìn)行理論分析，確定具體的論文撰寫方向和論文內(nèi)容</p><p>　　2010年4月中旬—4月末 畢業(yè)設(shè)計論文的中期答辯</p><p>　　2010年4月末—2010年6月中旬 進(jìn)一步同導(dǎo)師探討論文內(nèi)容，修改畢業(yè)設(shè)計論文</p><p>　　2010年6月底 完善畢業(yè)設(shè)計論文，上交導(dǎo)師 ，參

19、加畢業(yè)論文答辯</p><p><b>　　五、參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　1、鄭碧強(qiáng)《城市女性白領(lǐng)整容時尚消費(fèi)的社會學(xué)解讀》安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） 2009 年9 月第18 卷第5期</p><p>　　2、美容報道2007 中國美容行業(yè)市場調(diào)研 2007.2.6</p><p>　　http:/ /

20、mf08.com/ y/ b/ b1/ 200702/ 18319.html.</p><p>　　3、張慧杰、韓巖、朱利霞、王西萍、潘麗、田妮娜《淺談外科整容術(shù)后的醫(yī)療糾紛及其防范》 解放軍護(hù)理雜志2003.8 20(3)</p><p>　　4、《醫(yī)療美容：小心被忽悠》家庭科技 2007.3</p><p>　　5、汪波《整容消費(fèi)熱的社會學(xué)視角分析》今日財富

21、2008.6</p><p>　　6、董星宇，重審中國審美觀．美容時尚報，2007</p><p>　　7、李煜．社會學(xué)取向的消費(fèi)研究初探．社會，200l(1)</p><p>　　8、劉清 論中國發(fā)展中的整形美容行業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展對策 2002.6.23</p><p>　　9、魏農(nóng)建 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 上海大學(xué)出版社 2008.12.1<

22、/p><p>　　10、陳章武 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 清華大學(xué)出版社 1996年2月版</p><p>　　11、[德]柯武鋼、史漫飛.制度經(jīng)濟(jì)學(xué).北京：商務(wù)印書館，2004</p><p>　　12、彭華明．消費(fèi)社會學(xué)．南開大學(xué)出版社，1996</p><p>　　13、現(xiàn)代國際醫(yī)療美容整形技術(shù)規(guī)范及失誤處理 吉林音像出版社 2003.6</p&