品牌營銷新趨勢及應用

1、品牌營銷新趨勢及應用2017年5月6日,品牌營銷新趨勢及應用2017年5月6日,賴永鋒BrianLai，SocialBeta&獨角招聘 合伙人/主編負責品牌合作與內容策展，致力于數字營銷在中國的傳播，策劃SocialBeta Top Lists 年度榜單、社會化新兵訓練營、《短視頻營銷白皮書》等。曾擔任DigitasLBi樂必揚大中華區(qū)策劃經理，為眾多品牌客戶提供數字營銷策略，TMA移動營銷獎等多個獎項評委，英

2、國University of Strathclyde市場營銷碩士畢業(yè)。,領先的數字營銷內容與招聘平臺,Brand,Digital,Social,報道國內外數字營銷最新資訊、案例和洞察，涵蓋社交媒體、數字營銷、廣告公關和AdTech領域等，為品牌主、代理商和媒體從業(yè)者提供交流和學習的平臺。,定位 - 發(fā)展歷程,,,SocialBeta博客發(fā)布,公眾號開始運營,,,,,2013.5,,,2012,,2008.5,,,獨角招聘上線,2013.

3、5,,,2016,案例發(fā)現(xiàn)和分析社區(qū)Hunt發(fā)布,,,,,,2014,,APP 發(fā)布,,,,,,2017,日常內容,案例：匯集國內外品牌創(chuàng)意營銷案例資訊（甲方乙方）：匯集國內外社交媒體和數字營銷領域的一手資訊報告：資源、干貨深度：品牌故事、營銷創(chuàng)新、媒介分析、消費者洞察觀點：來自行業(yè)大牛的聲音，一同分享數字營銷領域的洞見專訪：更多深度報道與幕后故事，讓你了解整個品牌乃至行業(yè)的商業(yè)布局。,精品欄目,案例一周：SocialBet

4、a 旗下 HUNT 營銷案例庫的每周內容精選欄目。在欄目中 SocialBeta 內容編輯部將挑選 HUNT 營銷案例庫中海內外最具創(chuàng)意和新鮮度的 Top 案例入選其中。品牌數字觀察：「品牌數字觀察」的內容聚焦「品牌數字化」，將從數字化品牌建設、品牌與消費者之間的數字化體驗設計、需求創(chuàng)造以及數字化產品或服務升級等維度挑選當月數字化表現(xiàn)最為突出的品牌內容，并分享其營銷創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略、廣告技術以及其在社交媒體表現(xiàn)等數字化前沿動態(tài)。I

5、nside office：該專欄想邀請讀者們了解和感受知名或者有特色廣告公司故事、辦公環(huán)境、人、文化、創(chuàng)意和理念。希望能夠助力更多廣告公司展示自我，也讓從業(yè)者們發(fā)掘有趣優(yōu)質公司。,精品欄目,品牌制片廠：從創(chuàng)意、制作、幕后等多個角度分享品牌所拍攝的可以媲美電影的視頻廣告，我們的口號是：「別看爛片啦！來看廣告啊喂！」深度專訪：深度報道品牌、平臺以及代理商背后的幕后故事，讓你了解整個品牌乃至行業(yè)的商業(yè)布局。SocialBeta Top

6、 List：由 SocialBeta 編輯部評選的年度榜單，聚焦品牌、媒體平臺和代理商的數字化前沿動態(tài)，旨在為從業(yè)者提供品牌數字化轉型和營銷創(chuàng)新的新思路。,主題報告解讀與撰寫,深度剖析行業(yè)內現(xiàn)狀或新趨勢，為品牌、媒體和代理公司提供主題性報告解讀及撰寫服務。,SocialBeta X Criteo 科韜廣告《2016 年中國數字營銷趨勢及行業(yè)洞察》報告http://www.criteo.com/cn/resources/china-di

7、gital-marketing-trends-2016/,SocialBeta X 創(chuàng)略《《數據與技術驅動的數字營銷時代》http://socialbeta.com/t/short-video-marketing-guide-2015.html,主題報告解讀與撰寫,SocialBeta X Verawom《短視頻營銷指南》http://socialbeta.com/t/short-video-marketing-guide-2015

8、.html,SocialBeta X 年輕盟 《數字營銷人工作生活現(xiàn)狀報告》報告http://socialbeta.com/t/socialbeta-2015-digital-marketer-carrer-life-condition-report參與調查超過1000位廣告人，聯(lián)合6位KOL共同創(chuàng)作發(fā)布。,核心受眾,營銷人聚集地國際頂級營銷機構本土新銳營銷機構知名品牌、專業(yè)院校營銷高手社交達人網羅營銷界受眾面各行業(yè)

9、（甲方、乙方、平臺方）部門負責人、主管、 一線從業(yè)者社交媒體網絡、移動應用、營銷服務機構創(chuàng)始人從業(yè)者社交網站(如新浪微博、人人網、豆瓣、淘寶網等)互聯(lián)網產品、運營和市場人員傳統(tǒng)媒體（關注新媒體的，如南方報業(yè)、青年時報等）管理人員和一線編輯、記者4A廣告和公關公司從業(yè)者市場研究與咨詢行業(yè)從業(yè)者各大院線相關專業(yè)（傳播學、社會化數據挖掘等）學生和老師群體全面涵蓋多行業(yè)人才從策略到執(zhí)行

10、 從創(chuàng)意到文案從數字媒體到社交網絡 從移動App到最前沿營銷技術,,垂直全面,,整合內容營銷,SocialBeta旗下的「連接實驗室」為品牌、媒體平臺、代理商提供整合內容營銷服務，打造行業(yè)知名度與影響力。我們的優(yōu)勢：垂直于營銷廣告行業(yè)、有用戶資源、懂用戶想要什么，能為合作伙伴提供有價值和有傳播力的服務。,一、媒介與消費者變化,數字媒體加速了信息傳播效率消費者自我意識崛起：表達自我,碎片化時代，多渠道分

11、發(fā),品牌生產視頻的頻率將快速提升，甚至每個平臺分發(fā)的視頻都是定制的。,二、營銷新趨勢,短視頻(影視廣告）,作為最適合碎片化時間觀看的內容載體，短視頻正被更多用戶所追捧。從廣告創(chuàng)意的角度來看，短視頻廣告也使得內容與廣告的界限日益模糊，并對創(chuàng)意提出了更高的要求。在國外，短視頻廣告制作和網紅產業(yè)相對成熟，其價值也得到了廣告主的認可。相信不久的將來，定制短視頻也將成為國內營銷的標配。,「我們看到了一個視頻為先（Video First）的

12、世界，視頻位于我們所有App 和服務的核心 。」馬克·扎克伯格,思科預計，到2019年，視頻將占據80%的網絡流量。面向消費者的主要數字媒體正在轉變，對于把內容當「零食」吃的這一代，現(xiàn)在視頻是「開胃菜」、「主菜」和「甜點」。,12-15歲的說更喜歡看YouTube而不是電視,英國00后的觸媒習慣（真正是數字原住民Digital Native）,New Balance ：《每一步都算數》紅星美凱龍：《更好的日?！?K

13、eep《自律給我自由》豆瓣：《我們的精神角落》MINI：《內心引力》 ……,技術的營銷應用,AR2016 年，Pokémon GO 的風靡全球將 AR（增強現(xiàn)實）一詞帶入大眾視線。這種基于 LBS+AR 的技術，打通了線上線下的界限，在帶來全新社交體驗的同時，也為虛實結合的場景式營銷提供了機會。奧運期間 QQ 聯(lián)合紅牛的 AR 火炬?zhèn)鬟f，天貓雙

14、十一期間的「AR 找狂歡貓」……都是國內借鑒 Pokémon GO 進行的 AR 營銷嘗試。支付寶此前也推出了 AR 實景紅包。除了可以加強用戶間的聯(lián)系，商家也可以在春節(jié)時利用 AR 實景紅包與用戶深度互動。對品牌而言，這種互動性與娛樂性兼?zhèn)涞膽脠鼍耙步o實體店的體驗創(chuàng)新帶來了新方向。,AI 人工智能著名市場研究機構 

15、;Gartner 在《2017 十大技術趨勢》報告中預測，人工智能將在 2020 年成為服務提供商的主戰(zhàn)場。過去一年，我們也看到 AI 技術在互動體驗、產品推薦等品牌營銷實踐中，得到了更廣闊的應用空間。比如，帝亞吉歐與 Facebook 合作，在 Messenger 應用上開發(fā)了能幫用戶挑選威士忌的聊天機器人。在國內，AI 在數字營銷上的應用也有了實例。去年 4 月，在肯德基與百度合作開設的智能概念店「KFC original+

16、」中，百度開發(fā)的「度秘機器人」被首次應用到生活服務場景。用戶可與「度秘」語音交互，實現(xiàn)智能點餐。,共創(chuàng)（Co-creation）,數字化影響的潛力遠遠大于以往任何時候，鼓勵品牌和影響者/媒體進行品牌共創(chuàng)也許是最強大的病毒營銷模式，品牌共創(chuàng)需要勇氣，它需要一個品牌轉換心態(tài)，主動放棄一部分控制權。,所謂影響者是那些能真正影響別人采取行動的人，而非僅僅是引起眼球關注而已。誤區(qū)一：單純追求大號紅人，以「量」定影響者的影響力誤區(qū)二：不考慮

17、內容與選定「影響者」受眾的的匹配度誤區(qū)三：不重視普通消費者的真實感受誤區(qū)四：用「錢」誘惑「影響者」，而非靠好的產品和服務,「衡量一個KOL的影響力，并不能只看數字，關鍵是看她們如何影響、啟發(fā)大眾，她們的存在是否體現(xiàn)了消費者想要成為的形象。正是在這種理念的影響下，Adidas Originals在與KOL開展合作時，從不直接向受眾提供時尚穿搭建議，比如告訴他們如何去選擇具體的顏色、款式，必須買哪款單品才能扮潮，而是更傾向于鼓勵

18、消費者通過搭配體現(xiàn)自己的風格，表達自身對于運動、時尚、生活的態(tài)度和追求?！笰didas 全球品牌VP Alegra O’Hare,品牌 in-house 化,所謂in-house「去乙方化」并非是說品牌主不再需要與廣告公司合作。更深的問題在于，面對快速變化的媒介環(huán)境和消費者行為，如何更好解決品牌的營銷傳播需求和商業(yè)目標。傳統(tǒng)的廣告合作流程和模式顯然已經不能滿足新的市場環(huán)境。同時，廣告主也在探索與代理商合作的新模式。比如，寶潔稱

19、 2017 年要繼續(xù)精簡廣告預算，與更多創(chuàng)意機構開放式合作。,平臺的生態(tài)營銷,2016 年，以 BAT 為代表的超級平臺，已經在營銷中占據了非常重要的地位，我們稱之為「平臺營銷」（Platform Marketing）。Platform Marketing 負責的并非電商運營和廣告投放，而是涵蓋從平臺的數據分析、消費者洞察、策略計劃、傳播以及直到行動的整個業(yè)務流程。如果說 2015 、2016年屬于平臺的探索和基礎設施搭建時期，

20、「平臺營銷」目前已初具雛形，各大平臺都開始跟品牌的全面對接。最近，阿里媽媽還在全球廣告主峰會上提出了「全域營銷」的營銷方法論，并且與電通安吉斯、GroupM 群邑、IPG(盟博) 三家代理商在大數據應用、品銷產品等不同層面達成合作。,小而美代理商崛起,SocialBeta發(fā)布的《2016 年度獨立小而美代理商 Top 10》榜單時，創(chuàng)意和靈活性上取勝的新型代理商，受到眾多品牌的青睞。關鍵詞「小而美代理商」,意類作品：淘寶《一千零一夜

21、》,社交營銷常態(tài)化，社交廣告成熟,「我們第四季度的業(yè)績快速增長，來自大客戶和中小企業(yè)的廣告營收同比增長了一倍?！刮⒉〤EO王高飛,2016年第四季度廣告和營銷營收較上年同期增長45%，至1.879億美元。2016年全年廣告和營銷營收較上年度增長42%，至5.71億美元。,2.8 媒體即代理商,香港最紅的廣告公司：毛記電視,女性營銷,從大數據到智能數據,品牌融入熱門 IP 更原生,陰陽師 X 肯德基門店,三、社交媒體運營方式,微博