GD珠寶公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、根據(jù)有關(guān)材料顯示,2011年中國(guó)珠寶銷售額已達(dá)到2600億元人民幣,達(dá)到世界總消費(fèi)額的13%。中國(guó)市場(chǎng)上,珠寶品牌群雄并起,香港品牌、中國(guó)本土品牌爭(zhēng)奪激烈,連國(guó)際大牌也擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額。改革開放30多年,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就,中國(guó)珠寶首飾行業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,異軍突起,目前已經(jīng)成為人們滿足基本生活保障之后的消費(fèi)焦點(diǎn)。中國(guó)的珠寶消費(fèi)額緊跟美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入了100億美元俱樂部。
　　 GD省GD珠寶首飾公司

2、始創(chuàng)于1990年,隸屬于GD省地質(zhì)局(原省地礦局),是GD省內(nèi)唯一的一家國(guó)有珠寶首飾公司,其業(yè)務(wù)不僅具有傳統(tǒng)珠寶企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售,還有更為專業(yè)、權(quán)威的科研、鑒定業(yè)務(wù)等。本文通過SWOT的分析方法,來探討GD珠寶在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)、不足和機(jī)會(huì)、威脅。文中分別對(duì)中國(guó)珠寶市場(chǎng)的歷史、預(yù)期、特征進(jìn)行分析,還采用問卷調(diào)查的方法,對(duì)GD珠寶所在的GZ市的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究。經(jīng)過筆者研究,GD省GD珠寶首飾公司與市場(chǎng)的需求及同行競(jìng)爭(zhēng)的比較,仍然

3、不相適應(yīng),總體呈現(xiàn)品牌影響力不足、規(guī)模不大、實(shí)力偏小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕膽B(tài)勢(shì),原因分為內(nèi)部原因和外部原因。內(nèi)部原因是:產(chǎn)品品牌缺乏市場(chǎng)影響力;企業(yè)規(guī)模不足,企業(yè)體制需要改進(jìn);企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念不夠先進(jìn),人力資源不足等。外部原因是:國(guó)際知名珠寶品牌占據(jù)高端市場(chǎng);國(guó)內(nèi)其他區(qū)域品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)威脅;與其他同行企業(yè)面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的威脅;成本上升的壓力和挑戰(zhàn)等。
　　 展望未來,GD珠寶公司將以更加高昂的姿態(tài)融入現(xiàn)代化的進(jìn)程