我國(guó)禁煙公益廣告的問(wèn)題及對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)公益廣告起步較晚，相關(guān)專題研究也較少，以主題劃分的公益廣告研究則更為鮮見，具體到禁煙公益廣告則剛剛起步。吸煙問(wèn)題是一個(gè)全球性的突出問(wèn)題，而我國(guó)是全世界吸煙人數(shù)最多的國(guó)家，3億多煙民約占全球吸煙人數(shù)的三分之一。禁煙公益廣告作為公益廣告的重要組成部分和促進(jìn)吸煙問(wèn)題解決的有效手段，一直未引起學(xué)界的足夠重視，其相關(guān)理論研究幾乎是空白。另外，禁煙公益廣告在傳播中也存在一定的問(wèn)題，傳播效果不夠理想。究其原因主要是缺乏機(jī)制的保障（外界環(huán)境）和相關(guān)

2、理論指導(dǎo)的滯后（廣告本身），為此，本文從這兩個(gè)角度出發(fā)來(lái)探索我國(guó)禁煙公益廣告良性發(fā)展的途徑。
　　 本文首先借鑒了拉斯韋爾模式，目的是為了明確禁煙公益廣告信息傳播的本質(zhì)，深化對(duì)其的認(rèn)識(shí)和理解，根據(jù)傳播過(guò)程的五個(gè)環(huán)節(jié)，分別提出相關(guān)對(duì)策：企業(yè)應(yīng)成為禁煙公益廣告的主體、內(nèi)容要具有針對(duì)性、充分利用各種媒介資源、對(duì)受眾進(jìn)行分類研究、注重效果分析。同時(shí)，發(fā)展禁煙公益廣告，離不開政策的保障和法律的約束，因此要建立禁煙公益廣告的機(jī)制保障體系，以