高新技術企業(yè)營銷能力對企業(yè)績效的影響研究.pdf

1、高新技術企業(yè)是提升國民經(jīng)濟增長的動力所在,高新技術企業(yè)的績效表現(xiàn)日益受到國內(nèi)外學者的廣泛關注,大量文獻從產(chǎn)品研發(fā)、技術創(chuàng)新、政府導向、融資等領域?qū)Ω呒夹g企業(yè)績效進行了研究,然而,營銷能力已經(jīng)成為提升企業(yè)績效不可或缺的原動力,高新技術企業(yè)同樣面臨著營銷能力局限性對提升企業(yè)績效的約束,基于此,本文試從營銷能力視角對高技術企業(yè)績效的影響進行相關性研究。
　　本文梳理了企業(yè)戰(zhàn)略管理視角下營銷能力的相關理論,從營銷能力能力這一視角為研究高新

2、技術企業(yè)績效找到了理論依據(jù)與研究思路。通過回顧營銷能力的相關文獻,對營銷能力進行了新的定義,分析了高新技術企業(yè)營銷能力的構成因素。以企業(yè)成長分析框架“企業(yè)資源——企業(yè)能力——企業(yè)成長”為基礎,構建一個以“營銷資源+營銷知識——營銷能力——企業(yè)績效”的高新技術企業(yè)績效分析框架,圍繞高新技術企業(yè)營銷能力及其企業(yè)績效的相關問題進行研究,本文研究的創(chuàng)新之處:構建了高新技術企業(yè)營銷能力模型,并且檢驗了高新技術企業(yè)營銷能力與其企業(yè)績效的關系。

3、>　　本文的第一章為緒論部分闡述了論文的研究背景和意義,文章研究的思路與方法和論文的結構;第二章為文獻綜述部分,該部分介紹了高新技術企業(yè)、營銷能力理論、企業(yè)績效的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并對所涉及的理論進行了界定;第三章對高新技術企業(yè)營銷能力的形成進行分析,深入研究營銷能力的概念及內(nèi)涵,通過構建高新技術企業(yè)營銷能力模型;第四章構建了高新技術企業(yè)績效指標體系,結合高新技術企業(yè)營銷能力模型,整合構建了高新技術企業(yè)營銷能力對企業(yè)績效的影響模型。第五章