軟飲料體育營銷策略研究.pdf

1、體育運動充滿了激情與活力，其受眾面廣，富有親和力和感召力。企業(yè)借助體育活動開展營銷活動不僅能吸引廣泛消費者的目光，達到提高知名度和銷售額的目標，更重要的是體育能給品牌注入時尚、健康和動感的元素，改善企業(yè)和消費者之間的關系，所以對于企業(yè)而言體育是一種充滿魅力的特殊媒介。隨著2007年女足世界杯、2008年北京奧運會及2010年亞運會相繼在中國舉辦，這些全球大型賽事推動了中國體育的產業(yè)化和商業(yè)化進程，也帶動了中國企業(yè)參與體育營銷的熱潮。

2、 近年來，我國軟飲料行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)競爭也日益加劇。為了能爭取更多的競爭優(yōu)勢，國內許多軟飲料企業(yè)看中了體育營銷的價值，開始實施體育營銷。國內軟飲料企業(yè)雖然有著高漲的體育營銷參與熱情，但總體而言還是缺乏經驗，對體育營銷的理解還存在許多誤區(qū)和偏差。因此，幫助我國軟飲料企業(yè)在今后的經營中更好的實施體育營銷，具有重要的現(xiàn)實意義。 本文在對體育營銷及軟飲料的市場特征進行了解的基礎上，對軟飲料實施體育營銷的可行性作了相應的研究，并針對