體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下旅游目的地營(yíng)銷模式研究——以薊縣旅游目的地為例.pdf

1、旅游目的地營(yíng)銷模式問(wèn)題逐漸成為國(guó)內(nèi)外旅游理論研究新的關(guān)注熱點(diǎn)。在旅游目的地形象、品牌、營(yíng)銷組織等問(wèn)題上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者在長(zhǎng)期性、大量深入性研究的基礎(chǔ)上，取得了豐碩的理論和實(shí)踐成果。但在旅游目的地營(yíng)銷模式方面，研究尚處于探索階段。以求充實(shí)此研究領(lǐng)域，本文在借鑒中外相關(guān)領(lǐng)域大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游目的地營(yíng)銷理論以及其它學(xué)科理論，對(duì)旅游目的地營(yíng)銷模式進(jìn)行了深入、細(xì)致的研究。本文在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下，以薊縣旅游目

2、的地為例，具體闡述體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下旅游目的地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，并構(gòu)建了旅游目的地旅游者體驗(yàn)效果評(píng)價(jià)體系，提出了評(píng)價(jià)方法。
　　 首先，利用文獻(xiàn)研究的方法，對(duì)當(dāng)前的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和旅游目的地營(yíng)銷理論進(jìn)行了回顧分析，找出了目前國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷中存在的不足和發(fā)展方向。
　　 其次，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，分析國(guó)內(nèi)旅游者需求的轉(zhuǎn)變和旅游消費(fèi)決策影響因素及過(guò)程分析。研究表明，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游者消費(fèi)需求呈現(xiàn)向個(gè)性化發(fā)展，向高層次需求發(fā)展，旅游消費(fèi)

3、決策影響因素也趨于多樣化，體驗(yàn)因素越來(lái)越重要。
　　 再次，對(duì)傳統(tǒng)旅游目的地營(yíng)銷模式進(jìn)行分析，依據(jù)政府在旅游目的地營(yíng)銷中承擔(dān)的角色，將旅游目的地營(yíng)銷模式劃分為政府主導(dǎo)型、政府參與型和政府輔導(dǎo)型模式。研究表明每種模式都有其優(yōu)缺點(diǎn)及其適用性，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以體驗(yàn)為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式更適合目前的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
　　 最后，以薊縣旅游目的地為例，通過(guò)實(shí)地調(diào)研和走訪薊縣旅游部門領(lǐng)導(dǎo)，分析概括出薊縣旅游目的地營(yíng)銷模式定位、特點(diǎn)及其存在的主