基于影視旅游的目的地營銷研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們的消費能力逐漸增強，對旅游的需求也日益多樣化和個性化。20世紀(jì)80年代，影視旅游作為一種專項旅游形式開始發(fā)展起來。有研究發(fā)現(xiàn)，影視作品在向觀眾展示拍攝地優(yōu)美的自然風(fēng)光和特殊的風(fēng)土人情的同時，也吸引著他們到拍攝地去旅游。影視作為一種活躍的傳媒方式，影視作品作為流行文化的主要載體，在營銷推廣、形象塑造和新興旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)等許多方面，對旅游目的地的推動作用不容小視。從全世界范圍來看，成功的影視作品能夠為旅游

2、目的地的營銷宣傳帶來契機，這已是不爭的事實。許多原先知名度不高的旅游目的地，也因為影視作品的拍攝宣傳而吸引來了眾多的游客。對于我國這樣的人口大國來說，影視劇市場巨大，因此由影視作品的營銷宣傳而引發(fā)的旅游市場也擁有巨大的潛力。
　　 本文通過文獻(xiàn)分析和實地調(diào)查的方法，對影視旅游、旅游目的地概念、旅游目的地營銷等相關(guān)的國內(nèi)外研究進(jìn)行了整理，提出影視旅游的五大作用，即有利于旅游景區(qū)的開發(fā)、有利于旅游主題的塑造、有利于旅游營銷的開展、有

3、利于旅游項目的策劃、有利于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。同時總結(jié)了影視旅游作為旅游目的地的營銷工具，具有經(jīng)濟實用、便于記憶和心理認(rèn)同的特點，認(rèn)為影視旅游能夠作為旅游目的地營銷工具的原因就在于影視作品中傳遞的旅游目的地信息在發(fā)揮作用，并結(jié)合影視作品拍攝和放映的不同階段提出了具體的應(yīng)用方式。
　　 早在20世紀(jì)50年代，大理就因電影《五朵金花》而名噪一時，為廣大中國觀眾所了解；2003年，央視版《天龍八部》又讓觀眾再一次領(lǐng)略了大理的風(fēng)采。本論文就

4、以大理為例，認(rèn)為大理州擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光、多彩的民族文化風(fēng)情、豐富的影視作品、有力的政策保障，并積極開展?fàn)I銷宣傳等軟硬件條件，發(fā)展影視旅游具有廣闊的前景。通過分析，發(fā)現(xiàn)大理在利用影視作品對旅游目的地進(jìn)行營銷的過程中存在以下問題，主要有：政府對發(fā)展影視旅游的認(rèn)識不足、影視旅游產(chǎn)品缺乏、文化挖掘不深、旅游品牌不鮮明、營銷宣傳乏力和周邊競爭激烈等。針對上述問題，提出了大理在利用影視旅游進(jìn)行目的地營銷時切實有效的方法，分別為：一是堅持以政府為主