旅游目的地微營銷綜合運(yùn)作模式研究——以沈陽市為例.pdf

1、當(dāng)下，旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂非常重要的方式之一，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出相當(dāng)快速的蓬勃發(fā)展之勢。這對于旅游目的地的管理者來說，既是一個機(jī)遇，也是一個挑戰(zhàn)。要想在日漸激烈的旅游業(yè)的競爭當(dāng)中嶄露頭角，就需要相關(guān)的業(yè)界人員進(jìn)行良好的旅游目的地的營銷工作。而隨著微博、微信等微媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游目的地營銷模式也需要創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，旅游目的地的營銷運(yùn)作模式也面臨著轉(zhuǎn)型。由此，如何根據(jù)不同微媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)的微

2、營銷運(yùn)作工作，使旅游目的地的營銷工作能夠與時俱進(jìn)，取得最大的營銷宣傳效果，是擺在當(dāng)前許多營銷者面前的重要問題。
　　本文旨在以沈陽市為例，通過研究使旅游目的地的微營銷綜合運(yùn)作模式更為清晰，為旅游目的地的營銷工作乃至整個旅游業(yè)的發(fā)展做出自己的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。首先，對相關(guān)概念進(jìn)行界定，明確“旅游目的地”，“微營銷”，“旅游目的地微營銷綜合運(yùn)作模式”等概念，同時梳理本文所依據(jù)的相關(guān)理論基礎(chǔ)，即整合營銷理論、軟營銷理論以及直復(fù)營銷理論。其次，針

3、對沈陽市旅游目的地微營銷的現(xiàn)狀展開分析，通過問卷調(diào)查的途徑獲取專家和游客分別對旅游目的地微營銷相關(guān)方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)微營銷中存在的問題，為后續(xù)微營銷綜合運(yùn)作模式的提出提供重要的參考。然后，基于“Web”技術(shù)和“4G”技術(shù)構(gòu)建旅游目的地的微營銷綜合運(yùn)作模式，確定營銷主體和客體，提出旅游目的地微營銷綜合運(yùn)作模式的構(gòu)建原則。并且，主要從豐富和加強(qiáng)營銷策略，以及加強(qiáng)保障機(jī)制兩個方面闡述旅游目的地微營銷綜合運(yùn)作模式的實(shí)施。最后，