基于游客感知價(jià)值的養(yǎng)生旅游評價(jià)與開發(fā)研究——以江蘇茅山景區(qū)為例.pdf

1、養(yǎng)生旅游是集修身養(yǎng)性與旅游活動于一體的休閑方式，近年來，隨著居民收入和休閑時(shí)間不斷增加，以及對自己身心健康的關(guān)注，養(yǎng)生旅游已經(jīng)逐漸成為一種大眾旅游的新模式。本文以養(yǎng)生旅游為研究對象，以茅山景區(qū)為例，圍繞對養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究訴求，以道教養(yǎng)生觀、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論、顧客感知價(jià)值理論、旅游產(chǎn)品開發(fā)理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、焦點(diǎn)小組法、深度訪談法、專家打分法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析等方法，科學(xué)構(gòu)建了養(yǎng)生旅游者感知價(jià)值模型，并運(yùn)用此模型對茅山景區(qū)養(yǎng)生

2、旅游發(fā)展情況進(jìn)行評價(jià)和驗(yàn)證?；谏鲜瞿Ｐ停瑢Ω兄獌r(jià)值各維度進(jìn)行分析，并運(yùn)用IPA方格法揭示茅山養(yǎng)生旅游開發(fā)的優(yōu)勢與不足，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建景區(qū)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系，提出相應(yīng)開發(fā)對策。本研究為養(yǎng)生旅游者感知價(jià)值要素評價(jià)提供了理論指導(dǎo)和方法借鑒，并為茅山景區(qū)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的優(yōu)化開發(fā)提供了具有操作性的對策。
　　研究內(nèi)容分為四大部分。第一部分是基礎(chǔ)研究部分，包括第1章和第2章，主要闡釋了研究背景、研究目的、研究意義、研究思路、研究內(nèi)容、研究方法和

3、技術(shù)路線，界定了養(yǎng)生旅游及相關(guān)概念，闡述了研究的理論基礎(chǔ);第二部分為標(biāo)準(zhǔn)研究部分，是第3章，通過養(yǎng)生旅游發(fā)展情況的分析研究，結(jié)合大量通過專家訪談法和搜集的文獻(xiàn)資料，構(gòu)建養(yǎng)生旅游者感知價(jià)值要素評價(jià)體系和感知價(jià)值模型;第三部分為實(shí)證研究部分，包括第4章和第5章，對茅山景區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展進(jìn)行了實(shí)證研究，以養(yǎng)生旅游者感知價(jià)值模型為依據(jù)，對茅山景區(qū)感知價(jià)值各維度和要素進(jìn)行評價(jià)并分析，并綜合運(yùn)用IPA分析法提出了茅山景區(qū)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系和開發(fā)對策，同

4、時(shí)驗(yàn)證模型的科學(xué)性和可行性;第四部分為結(jié)論和展望部分，為第6章，對全文研究進(jìn)行總結(jié)，得出研究結(jié)論、創(chuàng)新點(diǎn)及提出研究不足和展望。
　　本研究表明:①養(yǎng)生旅游者關(guān)注養(yǎng)生旅游開發(fā)的養(yǎng)生旅游資源、養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)養(yǎng)生功能、養(yǎng)生配套要素、游客情感價(jià)值、養(yǎng)生服務(wù)情況、游客認(rèn)知成本等七個(gè)主要方面，且這七個(gè)方面的權(quán)重按照上文順序依次遞減。②構(gòu)建的養(yǎng)生旅游者感知價(jià)值模型包括7個(gè)項(xiàng)目層和28個(gè)要素層，對養(yǎng)生旅游地的研究進(jìn)行了一定的理論和方法探討。③