基于用戶認(rèn)知的企業(yè)品牌識(shí)別與產(chǎn)品識(shí)別的一致性研究——以機(jī)械手產(chǎn)品為例.pdf

1、當(dāng)下，浙江中小企業(yè)正陷入艱難的產(chǎn)業(yè)升級(jí)泥潭中，單純通過低成本來贏利已無法繼續(xù)這一現(xiàn)實(shí)，因而塑造獨(dú)特鮮明的品牌識(shí)別作為企業(yè)提高自我價(jià)值的重要手段已成為企業(yè)普遍共識(shí)。強(qiáng)勢清晰的品牌識(shí)別可以給用戶帶來深刻的印象，然而用戶通過使用產(chǎn)品來形成產(chǎn)品識(shí)別的認(rèn)知與品牌識(shí)別的認(rèn)知往往不一致，甚至相矛盾，更無法加深對(duì)品牌的認(rèn)知甚至品牌的忠誠度。同時(shí)，企業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)如何找出正確的切入點(diǎn)設(shè)計(jì)出貼合企業(yè)目標(biāo)品牌形象的產(chǎn)品來鞏固既有的品牌識(shí)別又將品牌形象融入產(chǎn)品的設(shè)

2、計(jì)，還處于苦苦探索階段中。
　　本研究主要基于實(shí)際項(xiàng)目偉立公司機(jī)械手項(xiàng)目，嘗試從用戶的角度入手，試圖借用感性工學(xué)的因子分析法，線性回歸法將用戶的感性認(rèn)知量化探討品牌、產(chǎn)品、用戶三者之間的內(nèi)在關(guān)系，引入產(chǎn)品識(shí)別一致性認(rèn)知指數(shù)作為品牌識(shí)別和產(chǎn)品識(shí)別一致性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，找出目標(biāo)學(xué)習(xí)性企業(yè)，并繪制關(guān)系圖譜，縱向比較兩者相互關(guān)系，建立與影響產(chǎn)品識(shí)別一致性的主要感性意象相對(duì)應(yīng)機(jī)械手造型設(shè)計(jì)要素庫，為企業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出符合用戶認(rèn)知的產(chǎn)品造型提供了設(shè)