SNS植入式廣告游戲的一致性、顯著性對用戶品牌認知的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、Web2.0昭示著互聯(lián)網(wǎng)進入新的發(fā)展階段,社交網(wǎng)絡(SNS)作為Web2.0的代表應用迅速風靡全球并逐步滲透進網(wǎng)民生活。伴隨著SNS網(wǎng)站的發(fā)展,企業(yè)利用SNS植入廣告已經(jīng)成為一種比較普遍的品牌傳播方式,隨著SNS的APP不斷開放和增多,在SNS游戲中植入品牌廣告越來越為品牌青睞,夢龍冰淇淋的“尋夢麗影”游戲就是一個非常成功的案例。
　　本文正是基于以上背景展開自己的研究,試圖探尋和發(fā)現(xiàn)一些影響用戶在經(jīng)歷植入式廣告游戲后產(chǎn)生的品牌認

2、知的影響因素。目前,國內外關于SNS平臺上的植入式廣告游戲的品牌傳播效果的研究還處于起步階段,相關研究還不多,因此,許多問題需要進行探討研究,同時國內亟需這方面的實證研究。
　　本研究在前人已有研究的基礎上,根據(jù)游戲中植入廣告的方式和屬性構建了理論模型,探討游戲與品牌的一致性、品牌植入的顯著性對消費者品牌認知的影響,同時提出基于SNS平臺的一個變量——社交互動程度對此影響過程起到調節(jié)作用。根據(jù)研究需要,本文設計了一個2*2*2的實

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