ML電子商務(wù)有限公司營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和科技的飛速進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展也越來越快，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于選擇網(wǎng)上購物，目前國內(nèi)最大的購物網(wǎng)站非淘寶網(wǎng)莫屬，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在主要經(jīng)營的兩大業(yè)務(wù)就是 C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人），淘寶 C2C網(wǎng)店和天貓商城這兩大電商平臺就是這兩大業(yè)務(wù)的主要代表。而對于在淘寶網(wǎng)電商平臺經(jīng)營的 C2C集市網(wǎng)絡(luò)店鋪而言，近年來競爭愈來愈激烈。對于店家來說，最關(guān)注的問題就是如何讓自己在這么激烈的競爭環(huán)境中取得長遠(yuǎn)的發(fā)展

2、。因此，網(wǎng)店如何使用營銷策略以及對策略的研究和探討就顯得非常重要。
　　本篇論文主要就是對筆者自己經(jīng)營的ML電子商務(wù)有限公司開設(shè)的奧拉淘寶店鋪進(jìn)行研究，對奧拉網(wǎng)店市場營銷策略進(jìn)行詳細(xì)的討論和研究，希望可以為自己今后的經(jīng)營和其他網(wǎng)店店家們提供一些實(shí)用性比較強(qiáng)的相關(guān)理論和建議。本文主要分為五個章節(jié)。第一章是緒論，主要內(nèi)容就是闡述本研究的研究背景、目的、研究思路以及內(nèi)容等，闡明進(jìn)行本研究的前提和意義。第二章節(jié)是理論研究和發(fā)展歷程。這一部

3、分主要闡述了市場營銷的有關(guān)理論，主要介紹了市場營銷的定義和發(fā)展時期、市場營銷的國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀和理論綜述。第三章節(jié)對奧拉飾品網(wǎng)店的基本情況進(jìn)行簡介及其環(huán)境分析。首先簡要說明了奧拉網(wǎng)店的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，然后用 SWOT分析法以及波特五力模型分析法詳盡地分析和總結(jié)了該網(wǎng)店在進(jìn)行營銷時存在的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅等內(nèi)外部營銷環(huán)境情況。第四章節(jié)研究和總結(jié)了奧拉網(wǎng)店的營銷策略。這部分主要結(jié)合市場營銷理論、網(wǎng)店經(jīng)營內(nèi)外部環(huán)境分析、網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷的S