手機(jī)游戲中的廣告策略研究.pdf

1、手機(jī)游戲的發(fā)展歷程不過(guò)14載，相比PC端游戲晚了20年，卻已有超越PC端游戲的趨勢(shì)。手機(jī)游戲既是一種娛樂(lè)方式，也是一個(gè)獨(dú)特的媒體，具有許多媒體性特征，如手機(jī)游戲本身的碎片化、高粘度、娛樂(lè)性等等，同時(shí)手機(jī)游戲的玩家群體具有很強(qiáng)的標(biāo)簽和興趣方向，這些對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是上佳的受眾人選。因此，早在1997年就有手機(jī)生產(chǎn)商為了給手機(jī)增加銷售賣點(diǎn)，在手機(jī)中內(nèi)置游戲，在游戲中植入廣告，這也可以看作是廣告和手機(jī)游戲的首次觸電。
　　2012年，也被

2、稱為程序化廣告元年，從此，中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了移動(dòng)廣告平臺(tái)的井噴和整合后，步入程序化購(gòu)買的成熟發(fā)展時(shí)期。手機(jī)游戲中的廣告也在這一過(guò)程中不斷完善，如今在手機(jī)游戲中出現(xiàn)了各種廣告形式，如橫幅廣告、插屏廣告、視頻廣告、積分墻等等，都可以進(jìn)入程序化廣告購(gòu)買的行列。但手機(jī)游戲廣告并不止于此，在HTML5游戲以微信為平臺(tái)上線引發(fā)轟動(dòng)后，廣告主發(fā)現(xiàn)了全新的數(shù)字營(yíng)銷方式——HTML5移動(dòng)網(wǎng)站。
　　本文以理性行為理論和“信息邂逅”廣告?zhèn)鞑ツＪ綖榛A(chǔ)