《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》平臺(tái)包絡(luò)模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體慢慢滲透進(jìn)人們的日常生活，并且逐漸改變著人們獲取信息的方式。當(dāng)人們對(duì)紙媒的依賴被互聯(lián)網(wǎng)所取代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)便遭受到了前所未有的巨大沖擊，市場(chǎng)占有率急速下滑，許多傳媒企業(yè)相繼倒閉，一時(shí)間“衷鴻遍野”，堅(jiān)守者們?yōu)閳?bào)紙奔走呼號(hào)，激進(jìn)者們則拋出了“報(bào)紙消亡論”這樣極端的觀點(diǎn)。
　　在這個(gè)生死攸關(guān)的時(shí)刻，作為國(guó)內(nèi)老牌權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主動(dòng)出擊，采取一種“自救式”突圍方式，不僅將傳統(tǒng)媒體

2、內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博等進(jìn)行線上化處理，還主動(dòng)向視頻、App等新興媒體靠攏，尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合共贏之路。同時(shí)，還不斷向活動(dòng)策劃執(zhí)行、商業(yè)品牌服務(wù)、公關(guān)輿情監(jiān)測(cè)等非媒領(lǐng)域拓展，逐漸形成了綜合性平臺(tái)包絡(luò)模式，為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路、新方法，具有十分重要的借鑒和指導(dǎo)意義。
　　目前，從媒體行業(yè)出發(fā)，對(duì)平臺(tái)包絡(luò)模式進(jìn)行探討的研究成果非常少，只有《產(chǎn)業(yè)融合背景下平臺(tái)包絡(luò)戰(zhàn)略選擇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建——基于浙報(bào)傳媒的案例研

3、究》一篇，因此也未能全面展示出平臺(tái)包絡(luò)戰(zhàn)略對(duì)于媒體行業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。本文采用SWOT戰(zhàn)略分析方法，在當(dāng)下時(shí)代背景及市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，分析了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》平臺(tái)包絡(luò)模式的探索和構(gòu)建。首先，結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體遭遇的挑戰(zhàn)與沖擊，分析了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》平臺(tái)包絡(luò)模式的戰(zhàn)略選擇和意義。其次，對(duì)平臺(tái)包絡(luò)模式出現(xiàn)的條件及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了概述。再次，從制度、大數(shù)據(jù)、傳媒線上化、融合新興媒體、跨界非媒業(yè)務(wù)等方面分析了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》平臺(tái)包絡(luò)模式的構(gòu)建。第四，指出

4、了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》構(gòu)建平臺(tái)包絡(luò)模式過(guò)程中遇到的問(wèn)題及相應(yīng)解決對(duì)策。最后，提出了《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》平臺(tái)包絡(luò)模式的未來(lái)發(fā)展方向。
　　本文主要研究結(jié)論如下:(1)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)的跨界融合促進(jìn)了平臺(tái)包絡(luò)模式的形成和發(fā)展;(2)平臺(tái)包絡(luò)模式以其獨(dú)特的意義和價(jià)值，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇;(3)先進(jìn)的制度是傳統(tǒng)媒體構(gòu)建平臺(tái)包絡(luò)模式的重要支撐和保障;(4)進(jìn)行技術(shù)外包合作和傳播平臺(tái)整合，可以有效解決傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建平臺(tái)包絡(luò)模式時(shí)遭遇到的技