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文檔簡介
1、_lI;}‘ 目錄摘要?????????????????????3英文摘要???????????????????..41 導言????????????????????.51 .1 研究背景?????????????????.51 .1 .1 全球旅游市場競爭激烈????????????51 .1 .2 地方營銷理念推動品牌推廣??????????..51 .2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述??????????????61 .2 .1 國內(nèi)外品牌理
2、論研究現(xiàn)狀???????????.61 .2 .2 國內(nèi)外旅游目的地建設(shè)理論研究現(xiàn)狀????????71 .3 研究的意義和內(nèi)容??????????????..91 .3 .1 研究的意義???????????????.91 .3 .2 研究的邏輯結(jié)構(gòu)?????..????????1 02 旅游目的地品牌建設(shè)基本理論????????????..1 12 .1 品牌的概念和作用??????????????.1 l2 .1 .1 品牌的概念
3、???????????????l l2 .1 .2 品牌的作用???????????.。???.1 22 .2 旅游目的地品牌建設(shè)理論????????????.1 32 .2 .1 旅游目的地的概念?????????????1 32 .2 .2 旅游目的地品牌的概念???????????..1 42 .2 .3 旅游目的地品牌建設(shè)的實質(zhì)和意義????????.1 53 旅游目的地品牌識別系統(tǒng)及其傳播體系??????????1 73 .1
4、 旅游目的地品牌識別系統(tǒng)????????????.1 73 .1 .1 旅游目的地品牌名稱????????????.1 73 .1 .2 旅游目的地品牌標識設(shè)計???????????1 93 .1 .3 旅游目的地品牌標識語???????????..2 l3 .2 旅游目的地品牌傳播體系????????????.2 23 .2 .1 口傳文化???????????????..2 33 .2 .2 印刷媒體???????????????.
5、.2 33 .2 .3 電訊媒體???????????????..2 43 .2 .4 公共關(guān)系???????????????..2 6●.◆i。.1‘◆+ :、}●●●■●砷●●摘 要2 l 世紀是品牌競爭的時代,旅游目的地之間的競爭也從旅游資源和旅游產(chǎn)品的丌發(fā)逐漸升級到旅游目的地品牌之間的抗衡。本文回顧了全球旅游市場激烈的差異化競爭,總結(jié)了國內(nèi)外品牌建設(shè)和旅游目的地品牌建設(shè)的理論研究現(xiàn)狀,并在概述目的地品牌建設(shè)以及旅游目的地品牌建設(shè)
6、基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上,重點探討旅游目的地品牌建設(shè)的實質(zhì)和意義。一個旅游目的地品牌的成功塑造,不僅能最大限度地拓展目的地品牌形象,全面提升目的地品牌績效和目的地品牌資產(chǎn),而且能夠激發(fā)旅游市場的潛在需求,刺激旅游者的消費欲望和行為,進一步推動國家和地區(qū)的旅游發(fā)展。全文著重分析了旅游目的地品牌建設(shè)過程中關(guān)鍵的三部分內(nèi)容:目的地品牌定位、目的地品牌開發(fā)和傳播以及目的地品牌忠誠度及危機管理。針對旅游目的地品牌的開發(fā)、推廣以及目的地品牌擴展,總結(jié)了西澳
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